眼看门店开了十几家，突然有一天想起来去注册品牌商标，才发现自己苦心经营出来的名字成了别人的……

我们整理了几个品牌在“商标注册”的血泪教训，并请教了律师，听一听他有什么指导建议。

教训 1

遭抢注，被迫更名、花高价买回

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2006年，台湾人谭智文在苏州观前街开出第一家店，取名珍奶会所，曾经创造了日均3000杯的业绩，截止今年8月，全国门店超500家。

此时，一个很严重的问题出现了，虽然店开了这么多，这一商标却早已被人抢注。谭智文不得不放弃经营多年的名字，更名为“巡茶”。

台湾奶茶品牌50嵐，2007年来上海准备进军大陆市场的时候，发现50嵐的商标已经被一家注册地在上海的港资企业注册。

到2009年，台湾50嵐才在其他企业协助下花天价买回大陆50嵐商标。

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尽早注册商标的重要性，套用一句古话，是“市场未动，商标先行”，一个品牌快速发展过程中需要商标这个“挡箭牌”。

很多创业者都是产品主义者，这没错，但是闷头只顾开店，一路“裸奔”过来，受伤的终归是自己。

品牌是很重要的无形资产，需要穿上法律的外衣。而商标就是品牌的“铠甲”，有商标权的品牌才能畅行天下。

超凡股份合伙人杨静安律师建议，在创业之初，就需要考虑将品牌作为商标注册，在遇到侵权时才有权利基础去维权。

教训 2

商标注册晚，山寨者开起了加盟……

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2008年2月成立的杭州绿茶餐厅，以清新自然的装修风格、出色的菜品得到不少食客的认可，而后迅速走上连锁发展道路。

但是，直到2013年才正式注册“绿茶”商标，并于2015年获得商标所有权。

也正是如此，造成了时间空白，该品牌被大量山寨，甚至山寨者还搞起了加盟连锁。

南京的某餐饮品牌，开出一家店就爆红，使其成为跟风者的“新宠”。这也导致他们在商标注册时遭遇跟风者的“狙击”——品牌注册证公示期到了最后几天却受到异议，导致拿到注册证的时间要延迟一年。

而这一年，正是其快速发展抢占市场的关键期。

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根据目前法律规定，商标注册的周期一般都比较长，顺利的也需要超过一年的时间，很多商标申请过程中还会遇到驳回、异议等程序，这种情况下走完所有程序就需要至少两三年时间。

尤其是在如今激烈的市场竞争中，两三年的时间拿到注册商标，这期间往往会受到跟风者的恶意“狙击”。

不仅发展受限，品牌被山寨自己却束手无策。这也让不少创业者感慨：一定一定一定要有商标意识及早注册，或者做商标储备、购买商标。

教训 3

想注册，名字不符合条件

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喜茶原名叫“皇茶”，它换名字的缘由想必不少人也多少了解一些——

皇茶的商标一直注册不下来，因为“皇茶”中的“皇”字带有皇室色彩，其含义容易被理解为“皇室专供的茶”，容易使公众对皇茶的质量等特点产生误认，夸大产品特点，这在法律上是明令禁止注册的。

同理，贡茶这样的商标也无法注册。

皇茶注册失败之后，其创始人聂云宸最终放弃了这个品牌，转而采用购买商标的方式，买下“喜茶”商标，为此他花了70万的代价。

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品牌命名不能只考虑商业价值，而忽视法律保护。

在商业价值上，皇茶、贡茶等类似名字迎合了消费者喜好，也易于传播和推广。但是从法律保护方面，明显违反商标法注册条件，无法注册。

商标法律对注册条件做了很多具体的规定，商标审查过程中又有很多具体的标准，命名时最好能委托专业律师做法律风险评估。

教训 4

易模仿，起名“先天不足”

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“阿姨奶茶”，这一带着亲切感的名字风靡江浙沪地区，街头各路“阿姨”几十家。产品大同小异，logo却有细微的差别，导致正牌“阿姨”苦不堪言。

▲“阿姨”这样的常用语，显著性太低，太容易被模仿

串串是重庆的特色，但做火这一品类的是位于重庆解放碑的石灰市李(曾用名山炮李记串串)。2011年开始，山炮李记串串从无到有，名满山城，2016年初直营店数量就达到了十几家。

但在重庆的市场上却充斥着大量山寨“李记串串”，创始人被迫宣布直营店集体易帜更名。

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品牌命名应当尽量是独特的、有差异化的，过于常用的名字别人很容易想到。

这反映在商标法保护效果上，越是独特的商标显著性越强，受到保护的力度越大，他人雷同的可能性也更低；越是常见的商标显著性越弱，保护的力度弱，别人拿来用的可能性也越大。

从取名的角度，建议尽量确定比较特别的名字，最好不是汉语或外语中的固定词汇，而是由自己去造词，这样的命名显著性会更强。一旦有近似的名称，除非刻意模仿，难以有巧合的可能，因而保护效果会好些。

教训 5

没细选，被黑心代理忽悠

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今年年初有这样一则新闻：《太坑！注册商标砸四十万竟血本无归》。

新闻中，郑州的李先生在2015年要给自己的酒吧注册商标，恰好此时就接到了一家代理注册商标公司的电话。

随后，李先生就掉进了代理公司精心设计的一个个坑，注册所谓的二维码商标，申请“中国著名商标”……直到李先生为此已经支付了40万元，最后选择报警。

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找一个靠谱的代理公司，这一点很重要，否则就会上演李先生的遭遇，被商标注册代理公司“二次开发”，被无良商标注册代理公司忽悠。

在找代理公司的时候，首先要查一下代理公司是否在国家工商总局商标局有备案、工商登记信息以及他们代理过的案子，以确保其资质合格。

教训 6

忽略相关要素，品牌slogan被“随手用”

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2014年创立于南京的無邪日式甜品铺，精准地抓住了“抹茶控”这一消费群体，把抹茶的品类带火了。在無邪，有句很有名的slogan“贩卖最古老的京都”，为消费者所熟知。

▲像这样的一句slogan没有注册，后就被广泛使用了……

但是，無邪在注册商标的时候，只注册了名字商标，这句流行的slogan却没有注册，最后，真成了一些抹茶品牌随手拿来使用的流行语。

另外，大家都知道1点点的门头底色都是绿色的，这也是1点点的版权。

▲像这样的绿色底色也是需要注册的

而CoCo都可奶茶的门店里，不仅有“CoCo都可”的字样，还有一个小人的头像，底色也多为橘黄色，几样加起来形成自己独特的风格，这些可以说都是品牌独有的“版权”。

对于创业者来说，在申请商标的时候往往只注重文字，只注册了文字商标，而忽视了其他版权。当品牌经营得越来越好的时候，突然就有模仿者在旁边开了非常相似的店，装修风格、图像都特别相似，只是文字作了改动。

这样的话，文字侵权可以进行维权，而图形、字母、颜色等方面的模仿就只余一声叹息了。

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商标除了文字，还包括图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可作为商标申请注册。

但是一旦注册了组合商标就要规范化使用，文字和图形的位置都不能变，所以律师建议在注册的时候最好把自己商标的文字、图形、字母等分别注册，这样就可以灵活使用，比如在包装上只使用图形或者只使用文字。

只要商家对自己使用的图形、文字等都进行了注册，无论模仿者侵犯了哪一个方面，都可以维权。

针对商标注册中经常会出现的一些问题，律师给出了一些指导建议：

及早检索

在注册商标之初，无论是文字还是图形，先要进行检索分析，进行风险排除，以免有相似的或者相同的商标已经注册，这样的商标就无法再注册了。

有的企业在注册商标前就已经开始了设计，花了不少钱，到最后却发现这些根本无法注册。

注意盲查期

所谓的盲查期是商标局受理商标申请后录入查询系统的一个滞后性，带来的真空期。一般在3个月左右。

在盲查期，就有可能遇到有人已经先于你注册但是查不到的情况。

所以如果有注册商标、打造品牌的意愿，就越早申请越好。商标法注重时效性，保护在先权利，在盲查期内也是如此，早日提交可以减小自己的商标被别人抢先注册的风险。

多品类注册才保险

商标按照行业分类一共可以分为45类，也就是说一个名字可以用于45个不同类别的行业，那么这样一来，如果在商标注册时只注册其中一类，那么同一商标当别人用在不同的行业时就属于正当合法。

在做商标注册的时候，可以将相近似的名称及相关联的产品一并注册，形成一张较大范围的保护网，这样模仿者就很难注册进来，模仿使用行为也更容易被认定侵权。

注：文中律师观点源于超凡股份合伙人杨静安。

杨静安，最高人民法院知识产权案例指导研究(北京)基地专家咨询委员会专家，华为、阿里、比亚迪、格力、人民保险、南航、剑南春等品牌知识产权咨询顾问。