重金购商标，答案茶更名“1314茶”

2018年是新中式茶饮市场格外热闹的一年，颇有点你方唱罢我登场的意味。然而，即便有众多品牌同时入局，市场竞争不断加剧，也从未动摇答案茶“2018年第一杯网红茶”的地位。

累计曝光量破亿，在抖音短视频平台拥有100万粉丝，100万+点赞……被用户们称为“火到没天理”的茶饮品牌，排队购买已成家常便饭。然而，就在这样一个品牌上升期，1314茶公司突然宣布更名，日后将以“1314茶”为名与大家全新见面。这背后又有着怎样的故事呢？

原创意者的无奈

对于“1314茶”来说，所谓的“占卜”与“答案”创意仅仅是一个附加于产品之上的创意。早在2015年，1314茶公司就已经以“占卜”为主题在广州白云开了第一家店。可以说，它才是“答案茶”的“鼻祖”。

而就在今年初，“答案”创意的“意外”走红，让“1314茶”公司看到了该创意所蕴藏的巨大商业价值，同时麻烦也不约而至。仅历时一个月，就有百余家同名店铺在全国范围内遍地开花，其山寨复制能力可见一斑。 “山寨”店面的层出不穷不仅已经影响到1314茶的市场布局，长此以往，还将严重影响到品牌形象。所以，网友猜测，在突然更名的背后，“1314茶”官方一定隐藏着颇多的无奈。

更名事件带来的反思

在宣布更名的同时，“1314茶”官方表示，还将对消费体验、流程、以及运营管理等等进行全线升级，届时，包括品牌形象设计、店面场景装修，以及针对分店的扶持政策等在内的升级工作都将同步进行。另外，值得一提的是“1314茶”官方特意强调其已重金买下“1314茶”商标。由此看来，历经被山寨后，“1314茶”的创意商标意识已经加强。

而对于消费者来说，最为重要的还是更名升级后的“1314茶”，它的“占卜”功能还在不在？对此，“1314茶”官方表示，“1314茶”将一如既往地为大家提供趣味“占卜”，同时，随着表白、倾诉、道歉、恶搞、自省，甚至许愿等创意板块的加入，“1314茶”将会为顾客带来一个更具层次感，更加多样化的“互动”体验。

目前，“1314茶”的最新logo已经全新亮相，其图形为一杯倾倒的茶，杯中盛放的既是饮品也是一堆语言符号，一如“1314茶”所表达出来的创意——“一杯会说话的茶”，相对于“占卜茶”、“许愿茶”、“表白茶”……“1314茶”将开启“社交互动茶”的新时代！