喜欢看网剧的朋友，一定还记得《鬼吹灯之黄皮子坟》这部鬼片吧，里面的“黄大仙”还记得吗?

 

你敢在你的餐厅里

 

放着“黄大仙”吗?

 

鬼吹灯和COSTA这两个品牌

 

无论怎么想都没什么联系

 

他们居然搞到了一起?

 

竟然开了一家

 

黄皮子坟咖啡主题店

 

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据说这次活动，是腾讯和COSTA一起下了重金，去打造的这家主题咖啡门店，将《鬼吹灯之黄皮子坟》剧中的重要元素巧妙融合进咖啡店内。

 

 

还没走进这家店，就被门口的两道黄符给镇住了，咖啡店大厅里庄严肃穆的“黄大仙，结合古墓的场景，融合的毫无违和感。

 

 

走进去之后，看到熟悉的墓碑，还有诡异的阵图，真的有种很身临其境的即视感，再加上昏黄的灯光设计，胆小的人还真的要好好考虑一下呢!

 

 

虽然“品牌跨界营销”这个词，已经算的上老生长谈了，前段时间出现的“丧茶”、分手花店、爱马仕的自助洗衣快闪店、等这些跨界营销，我们已经见的很多了。

 

但怎么能把品牌跨界联合玩出新意，快闪主题店玩出别样红的花样，线下主题店、快闪店究竟怎么布置，布置后线上又怎么传播，这就要看怎么玩了?

 

 

而这次《鬼吹灯之黄皮子坟》x COSTA 联合要搞事情的活动一出来，就吸引了一大批的吃瓜群众围观，越是扯不上关系的两个IP联合在一起，就越吸引人关注，比如杜蕾斯和外卖饿了么，这种IP组合一样。

 

 

甚至连游戏的玩法也是花样百出，比如玩牌都是用“鬼符”的形式去体现，桌游大冒险游戏，都是结合鬼吹灯剧中胡八一的八卦罗盘这一本来就略有“命数”的神器，还有线上刷屏UGC等各种形式，玩的就是心跳!

 

 

菜单上的菜品名字也是千奇百怪的

 

 

看完这家主题店

 

让我想起了前段时间

 

“权利的游戏”开的一家酒吧快闪店

 

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在美国华盛顿特区开了一家《权力的游戏》第七季的主题酒吧，其设计风格也是用了电影中的元素和酒吧场景相结合的表现形式，剧粉们可以在这里畅饮同时大聊追剧感受，顺便预测下一集剧情走向。

 

 

剧中神木林中的鱼梁木，上面刻着一张人脸，临冬城就是围绕神木林而建。

 

 

其实无论是黄皮子坟咖啡主题店还是《权力的游戏》第七季的主题酒吧，都属于虚拟IP走向线下的营销模式，而作为营销活动的组成部分，目的都是通过用户的愉快体验，去提升对品牌的好感度、忠诚度。

 

 

由线上引爆话题，为线下活动预热宣传，并且找到与之相匹配的线下门店，为消费者提供独特体验，从而产生线上二次传播，形成线上——线下——线上的闭环传播，促成一次成功的营销活动。