凌晨4:29分，正在睡眠中的张小姐被手机的短信声惊醒，一看竟然是必胜客宅急送对其产品进行的促销广告，睡眠状况一直欠佳的张小姐也因此一宿未睡好。必胜客的夜半营销短信到底是便民还是扰民？
商家的广告、优惠短信，内容上往往是标榜为消费者着想，为消费者提供更为实惠贴心的服务，而商家这种广撒网、占先机，半夜发广告的行为，不仅没有给消费者带来方便，反倒严重干扰了消费者的正常生活，更与其所推崇的便民、爱民的理念南辕北辙。必胜客在不遗余力地宣传“欢乐餐厅”，标榜其企业文化之时，却忽略了最基本的人性原则，置消费者的正常生活权利和身心健康于不顾。作为享誉全球的着名餐饮机构，必胜客宅急送的夜半短信行为实在有辱其全球口碑，便民不成反扰民，希望引以为戒，杜绝类似情况再次发生。
智能手机已被现代社会生动地比喻为“第五媒体”，而垃圾短信也成了“时代之痒”。工信部2012年3月30日发布的最新数据表明，全国移动电话用户突破10亿户大关，达到10.0692.3亿户。其中，3G用户达到1.43919亿户。如此巨大的市场也造就了短信广告的爆炸式增长，众多房产企业、金融机构、餐饮企业更是将短信营销最为市场营销的重点渠道。据调查，大部分用户面对此类营销短信时都会选择将其删除或不予理睬。