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“叫了个鸡”无节操搅局 餐饮界要被他们玩坏!

作者:资讯中心 来源:餐饮新闻 发布时间:2014年12月02日

继“叫个鸭子”火爆了之后,业内人士就不止一次猜想,该不会有谁会做个“叫只鸡”出来吧?这不,“叫了个鸡”真的出现了,真是令人彻底要吐出来了......恶搞、恶俗。情趣与恶趣之间就是一线之差,分寸把握失度,顿时乏味烂俗。

与“叫个鸭子”的讨巧功力相比,“叫了个鸡”不仅山寨味足,而且满足不了任何幻想。有女生会跟闺蜜调侃给叫个鸭子,会有女人给女人或自己男友老公调侃给叫个鸡吗?

移动互联网时代,每个人都是一个自媒体。但自媒体多了,缺乏对消息源真实性把控的制度和责任感,虚假消息就会任意滋生,像病毒一样蔓延开来。

在南京的餐饮界,出现了一个“叫了个鸡”的餐饮外卖品牌,这也是继“叫个鸭子”火爆之后,市场上出现的又一雷同餐饮品牌,除此之外,还有“鹅滴神”等餐饮单品类品牌。

市场经济是这样的,员工只跟着给钱多的老板走,用户只关注自己感兴趣的东西,而且会形成扎堆效应。这也就不奇怪,为什么多数同类企业会取相似名字。

下面以“叫了个鸡”为例,分析鸡、鸭、鹅扎堆,且快速复制的原因,主要有四点:

1、传播方面:自媒体时代,无保留彻底曝光;

2、商业模式方面:模式轻,复制相对容易;

3、资源方面:借势,它山之石可以攻玉;

4、情怀方面:任性,梦想还是要有的。

一、传播方面:自媒体时代,无保留彻底曝光

自媒体时代,每个人都被赋予传播的使命,受众会自动分享转载自己感兴趣的文字、文章、图片及事件。但移动互联网时代的到来,网络拥有的公众性和广泛参与性的特质被发挥到极致。网络特质被用户使用并开发传播,其效果对于每个用户而言都是把双刃剑。

从互联网角度来讲,无论商家还是用户都是其受众。商家借助一切可以用作宣传、推广的空隙,给用户推送广告,这些不只存在于商业平台,也存在于各种以人为聚集的各种社交平台,以微信为代表,用户在获取大量信息的同时也在自动屏蔽海量信息。

“叫个鸭子”团队本身年轻、新潮,具有互联网思维,自主通过微信、微博、视频、帖子等通道传播其品牌,不会像传统企业的做法,掩盖自己的商业模式,闭门造车,等产品成型或时机成熟后再让外界知道。“叫个鸭子”在无保留彻底曝光的前提下,获取了社会知名度,无论是在资本界还是在餐饮界还是在用户心里。

除了响彻业界的知名度外,“叫个鸭子”还吸引了许多同模式同类品牌的出现,额滴神与叫个鸭子外形相似度高达90%以上,叫了个鸡,单在名字上几乎就是等同。

二、商业模式方面:模式轻,复制相对容易

随着O2O的发展,资本越来越重视本地化、垂直细分、易复制性的商业模式。以外卖O2O领域为例,外卖O2O进入2.0时代之后,外卖超人已经收购了开吃吧,重模式(自建物流配送团队)外卖O2O企业在今年纷纷获得新一轮融资。未来,外卖O2O领域的兼并、合作事件将时有发生。“叫了个鸡”能在短时间内复制“叫个鸭子”的模式,原因有三:

1、在网上迅速了解叫个鸭子的商业模式及品牌做法;

2、单品类,模仿相对容易;

3、“叫个鸭子”虽有物流团队,但其模式在餐饮界属轻模式。

三、资源方面:借势,它山之石可以攻玉

扎堆效应不只出现在今天,其历史悠久性可追溯到原始时代。在动物世界,变色龙会根据周围的环境变化改变自己皮肤的颜色,来防御外来者的进攻。当然企业间以相似名字命名的目的肯定与变色龙变色的目的相反。

扎堆效应最大的作用是实现资源共享,提高资源利用率。以“叫了个鸡”为例,在其不具备一个公司基本情况的前提下,就会有人关注他。它同样具备名称响亮的特质,但是其不具备该有的背景资源、产品的精致唯一性;至于营销头脑,能取一个“叫了个鸡”这样的名字,已无情操可言,在某种程度上来说,其创始人是具备营销策略的,借“叫个鸭子”之势,只是噱头重实质偏轻而已。

四、情怀方面:任性,梦想还是要有的

“叫了个鸡”的口号是“只卖身不卖艺”,与品牌情怀无关,其价值主张“年轻人的第一次合法叫鸡”,想一下“叫个鸭子”的口号就知道雷同度有多高了。“叫了个鸡”团队只有一个人,即创始人梅生。梅生自己称自己是个“无背景的小屌丝”,曾在互联网行业从业五年,无背景也非专业餐饮人士。“叫了个鸡”在南京,一只鸡在价格在69元,价格也是有讲究的。

“叫了个鸡”的运营模式不太算做模式,但也可以有一定量的订单产生。用户可以通过微信或淘宝店下单,梅生通过快递的方式邮寄给用户;这种模式的好处在于鸡通过淘宝不仅可以在当地卖,还可以输送到全国。

创始人梅生称,项目的灵感就是来源于叫个鸭子,看到叫个鸭子的第一反应就是我要做个叫鸡的产品,与他互补一下,有鸡情,无压力嘛,所以就有了“叫了个鸡”。

梅生本着好玩的心态创造了“叫了个鸡”,未来要想好好做,其面临的困难数不胜数,比如团队组建、资源自持、品牌推广、用户获取、物流组建等等。但单凭着好玩,就想发挥它山之石可以攻玉的效果,最终也不过就是玩玩而已。虽然站在巨人的肩膀上会看的更远,也会达到事半功倍的效果,但前提是不要自不量力。有勇气创业是好的,风起来了猪都在飞,但一定要做一只有真材实料的猪。

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