在2016年即将结束的时候，在人们都想静心总结这一年来工作中的得与失的时候，外卖O2O却是山雨欲来风满楼……

 

12月19日，现代物流报《本地生活物流》全媒体记者从业内人士获悉，饿了么创始人兼CEO张旭豪与阿里对赌失败，后者将接管饿了么的财务、技术、人资等业务，据称张旭豪并不甘心，正在筹钱以求最后一搏……针对此事记者询问了饿了么相关负责人，但截至发稿还未收到回复。而20日下午，记者收到饿了么有菜负责人回复，“还没听说。”

 

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今年4月，饿了么获阿里巴巴和蚂蚁金服投资12.5亿美元，有媒体分析，12.5亿美元应该对应饿了么28%的股份，即“阿里巴巴+蚂蚁金服”成为饿了么第一大股东，随后阿里董事局副主席兼口碑网董事长蔡崇信也加入饿了么董事会。

 

那么，饿了么和阿里的对赌协议具体是什么?业内人士表示，核心就是上市或者市场占有率以及收支。可能目前饿了么在这三方面的表现都不能令阿里满意。此外，饿了么物流配送业务菜鸟网络或许也会介入。

 

饿了么创始团队及走向大猜想

 

在三大外卖平台中，除百度外卖直营配送物流(平台给外卖员派单)外，美团外卖和饿了么都以众包物流(外卖员抢单)为主。百度外卖以品质制胜，饿了么和美团外卖都需要以规模制胜。说白了，饿了么更多是与美团外卖竞争。

 

如果消息属实，阿里接管饿了么，是否也意味着饿了么在2016年下半年的竞争中不敌美团外卖呢?就像业内人士说的，张旭豪还不甘心，因为他感觉美团外卖也快熬不住了，坚持下去或许能赢取胜利。

 

但是最大的股东阿里可能对这种无止尽的烧钱游戏已经厌倦，像滴滴与优步中国的合并一样，投资人总是不能忍受不盈利的状况持续下去……

 

那么如果阿里接管成为事实，饿了么创始团队及平台的走向又会是怎样呢?

 

① 平台走向猜想：

 

猜想一：饿了么或再筹钱，继续死磕美团外卖

 

张旭豪性格中有好胜一面，不会轻易认赌服输。是否会如今日乐视贾跃亭腾挪资本，并多方博弈，拿到一笔融资?那么，饿了么或将继续保持独立运营，也就能继续同美团外卖厮杀，在王兴所说的外卖商战下半场中，决战到最后，并剩者为王。

 

猜想二：阿里全盘接手，饿了么装入口碑外卖

 

如果如业内人士所说，张旭豪对赌失败且无回旋余地，阿里或接手饿了么。阿里巴巴超级重臣、二把手董事局副主席蔡崇信去年被委任口碑网董事长后，足见口碑网在马云心中的地位。但眼见美团外卖、饿了么、百度外卖热火朝天，口碑外卖即无法施展平台神器，也不适合另起炉灶。

 

如果饿了么被阿里接管，或有可能作为口碑网的一个重要端口，强化口碑品牌价值，并形成与美团大众、百度糯米抗衡的利器，同时在同城生活物流服务市场中，弥补菜鸟网络的不足。

 

届时，口碑平台或被阿里巴巴倾集团兵力拉开与美团点评、百度糯米的差距，那时候，美团点评及美团外卖，百度糯米和百度外卖，是否会抱团?

 

② 创始人去留猜想：

 

如果张旭豪这次能拿到领阿里满意的融资，那么阿里或给饿了么烧钱扩张机会，张旭豪等创始团队也会继续带领饿了么向前冲。但如果阿里接管饿了么成真，创始团队继续留在饿了么，没人能打保票。

 

回想今年四月采访刚刚获得阿里投资的饿了么COO康佳，他对记者说，饿了么能接受阿里的投资，也是因为阿里是一个开放、包容的平台，它会尊重创业者们付出的心血，所以以后外卖平台的运营可定还是我们这些人。

 

不过，一旦饿了么的最大股东阿里全盘接手饿了么，如果饿了么发展思路不符合阿里及口碑网发展战略，高管团队或被易人。要看到，即使在同城物流服务及即时物流服务中，阿里系也有备选黑马，如点我达等。

 

外卖商战快结束，究竟是谁熬不住?

 

今年七月，美团点评CEO王兴表示，美团点评除外卖业务外已全部盈利，外卖商战有望在未来6到12个月结束。三大外卖平台目前都在咬牙鏖战，此时谁更可能“被结束”?

 

① 谁的火药足?

 

在O2O领域，打车和外卖是两个成功的典型，外卖O2O在确定了三分天下的局势后，三大外卖平台纷纷拿钱不手软。

 

今年四月，饿了么获得阿里巴巴和蚂蚁金服12.5亿美元投资，刷新全球外卖平台单笔融资金额最高纪录。

 

7月，百度外卖完成B轮融资，但具体金额未透漏，外界估计融资金额在3亿到5亿美元，领头方为百度，估值达到24亿美元。

 

百度外卖融资消息发布几天后，美团点评宣布获得华润旗下华润创业联和基金战略投资，双方将建立全面战略合作，但融资金额也未透露。

 

成功拿到融资的三大外卖平台便为下半年的激烈竞争补充好了弹药。

 

② 谁的细节好?

 

外卖商战到现在，各大外卖平台更加聚焦服务和用户体验的品质，也就是说，这个时候已经不再拼补贴，而是看谁的精细化运营做得更好，这种时候每个细节都可能影响到三大外卖平台的前途命运。

 

例如，近日记者了解到的有关外卖配送员的一件事儿有必要说一说。目前三大外卖平台对于用户的投诉都会做出给用户返现、对送餐员罚款的举措，但有送餐员向记者诉苦：饿了么平台在接到用户投诉后，不给送餐员任何申诉机会直接罚款。有些用户为领取平台红包，在送餐员没有过错的情况下恶意投诉，导致送餐员被无辜扣钱。而据了解，另外两家外卖平台至少还有申述机会。

 

在服务比拼上，10月24日，饿了么宣布旗下蜂鸟“准时达”单均配送时长降至29分钟;11月底，美团外卖就发布报告称配送时长已缩至28分钟内。让人看后只想说句：一分之差，相煎何急?

 

③ 口水仗背后

 

三大外卖平台在今年下半年的竞争中还伴随着一系列谣言、猜测和小道消息，试图通过舆论的压力逼对手就范。

 

今年九月，百度外卖被传将并入美团，随后各家媒体蜂拥报道此事，一时间，百度外卖势微说盛嚣尘上。10月1日，百度外卖发文驳斥传言，并斥责友商造谣是因为自身正面临巨大压力，融资资金未实际到账，月亏4.96亿身陷泥潭。

 

【补点料】：

 

2016年饿了么与美团死磕历程：

 

4月，饿了么宣布获得阿里巴巴和蚂蚁金服联合投资的12.5亿美元，正式成为阿里系的一员。

 

6月，饿了么饿了么对外宣布日订单量首次突破500万。

 

7月，美团点评宣布获得华润旗下华润创业联和基金战略投资，未透露融资具体金额。

 

7月12日，饿了么宣布让科比代言，并宣布推出“准时达”业务，准时达的准时率高达95%，平均每单送达时间仅34分钟。

 

7月底，美团点评CEO提出“下半场”概念，他认为中国互联网刚刚进入“下半场”，通过创新为用户创造价值是“下半场”需要构建的新的核心能力。

 

8月，美团点评设立“餐饮平台”，该平台将整合原到店餐饮事业群、外卖配送事业群和餐饮生态平台。

 

9月11日，饿了么宣布平台日交易额突破2亿元，“准时达”服务单均配送时长已缩短至30.88分钟。

 

10月24日，饿了么宣布蜂鸟“准时达”单均配送时长将至29分钟，配送准时率逼近99%。

 

10月，美团点评启动合伙人计划，决定将全国未开发的县级城市通过合伙人计划全面覆盖。截至目前，美团点评开放招募合伙人的城市数量已经达到2043个。

 

11月，饿了么借助双11宣布正式进军传统物流行业，旗下蜂鸟众包配送员也开始送快递了。

 

11月底，美团外卖宣布日订单量已突破800万单，首次将外卖配送时长缩短至28分钟。”