四年一届的世界杯，不仅是球迷的狂欢，也是啤酒企业的盛宴，不少企业开始抓住机会进行世界杯营销，但与营销火热形成对比的是啤酒股表现并不佳，世界杯期间一片“绿意盎然”，不见涨势。
啤酒企业齐加入“营销大军”
作为世界杯看球的必备品之一，啤酒企业的世界杯营销早在开赛前，就已经提上日程。青岛啤酒为此推出“缤纷加油罐”主题产品，一组包含8罐不同国家的包装，在罐体上印上了当地国家语言“加油”的字样。
除此之外，早在3月份，青岛啤酒已经宣布与央视联手，成为中央电视台2018年体育赛事转播赞助商，还获得了世界杯报道节目——《豪门盛宴》的独家特约合作资源。今年俄罗斯世界杯，百威啤酒作为国际足联世界杯赞助商，也成为了官方指定啤酒品牌。
跨界也成为本届世界杯啤酒企业的合作主题之一。比如，哈尔滨啤酒联手三只松鼠在线上推出了礼盒装，圈定世界杯的年轻消费人群；青岛啤酒也与百草味合作。
除落地合作外，啤酒企业也纷纷开展线上营销。比如，世界杯期间，燕京啤酒天猫旗舰店推出多个买赠以及购物抽奖活动等。
营销火热 股价却“凉凉”
尽管营销火热，但各个啤酒企业在资本市场的表现却并不亮眼。笔者近日连续查看各家上市啤酒企业的股价发现，从世界杯开赛到目前为止，除个别企业的股价有过微升外，大部分啤酒企业的股价均是“绿意盎然”。
6月19日上午11点半上市啤酒企业股价情况
在世界杯6月14日开幕当天，珠江啤酒收盘下跌2.65%，6月15日收盘下跌4.49%，6月19日收盘下跌达9.9%至5.37元/股。6月20日截至12:20，珠江啤酒股价为5.45元/股，稍微上涨1.49%。
青岛啤酒近几天也经历了股价的升跌。6月13日，青岛啤酒股价收盘跌幅为2.32%，6月14日青岛啤酒股价有所上升，收盘上涨2.02%。随后，在6月15日，青岛啤酒股价再度下跌，收盘跌幅为4.28%。
Wind数据显示，进入6月以来，A股啤酒指数累计下跌8.57%，7只成分股无一幸免，其中惠泉啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒的股价跌幅均在10%以上，分别为12.79%、12.67%、10.65%。
炒啤酒概念股或成主因
至于为何会出现“营销热，股价凉”的情况？业内专家认为在世界杯开赛前热炒概念，概念爆红后，散户入场，获利盘便退出或是主因。
此前，随着世界杯的临近，带动了相关产业个股反复活跃，不少啤酒股也被多个基金重仓持有。一季报数据显示，像重庆啤酒被长城消费增值混合等6只基金重仓持有，燕京啤酒被东方红睿满沪港深混合等5只基金重仓持有，珠江啤酒也被2只基金重仓持有。
在被各基金看好的同时，业内专家指出还有不少资金借世界杯炒作啤酒概念，等待散户入局后，再退出。
香颂资本执行董事沈萌解释，股市炒概念的逻辑是在概念被市场接受前提前布局，等到概念爆红时股价上涨、散户入场，获利盘退出。所以，在世界杯开赛前，资金会潜伏啤酒股，临近开赛会炒作啤酒概念，之后退出，因此导致比赛期间疲软。而且世界杯是否能给啤酒企业带来不错收益，至少也要到季报公布时才看得出。
啤酒行业营销专家方刚也给出了相同的观点，方刚认为世界杯对啤酒销量拉动并不明显，国产啤酒已经过了“跑马圈地”追求规模的阶段，稳打稳扎，追求利润才是主流。