远在上古时代，我们勤劳的祖先在会说话唱歌的同时，就开始用鼓来表达自己的思想感情了。在这全民关注，激情加油的时刻，肯德基以“击鼓加油”为灵感推出“红色鼓励桶”，不仅有燃爆味蕾的新品，更可以化桶为鼓，桶身即是战鼓，号召全民战鼓，利用社交媒体及明星资源传递“红色鼓励”。

 

“鼓”是中国文化中，用来迎战的乐器，也是最具有声势的鼓励。肯德基希望创造一种属于中国人的加油姿势，用鼓声为胜利、为拼搏、为那一刻的咬牙坚持加油!

 

8月5日李宇春打鼓H5率先敲响“红色鼓励”。除了春春酷炫的打鼓，H5中的龙腾鹤跃，击鼓生花的表现、以及春春破框而出的创意，更令互动耳目一新。别出心裁的游戏H5设计，一时间刷爆朋友圈，掀起全民打鼓热。

 

 

随后谭维维红色鼓励MV 正式发布。谭维维用中国特色的华阴老腔，唱响“红色鼓励”，这首红色鼓励曲，最大的特色在于，将中式的华阴老腔与西式摇滚无缝衔接，红色鼓励桶演绎出的鼓声贯穿全曲，配上震撼人心的谭氏唱腔，把中国特色演绎得淋漓尽致，却又不失时尚特色，令人热血沸腾，享受至极。

 

这还不是全部，这次活动不只是线上热火朝天，线下也是锣鼓欢天。肯德基在各城市线下餐厅也陆续启动“红色夜跑”、“红色快闪”、“红色广场舞”等一系列声势浩大的活动，众多群众积极参与，传递红色鼓励。嗨翻全国，让顾客尽情自在地享受不一样的愉快氛围。

 

肯德基在以往几十年的发展过程中，无论在全球品牌推广还是在本土化营销方面都做得有声有色。就算在网络浪潮波澜起伏的今天，肯德基在营销领域也是行业中的佼佼者。许多国外品牌走出国门都容易遭遇水土不服，而肯德基全世界各地开花，它有什么妙招?

 

因地制宜 传承中国经典文化

 

1987年，肯德基在中国的第一家餐厅正式营业，以此为起点，开始逐步融入中国社会，并打造出一系列适合中国国情的营销模式。

 

比如今年开端，作为中国农历的传统猴年，商家们一定会大作猴生肖文章，我本来以为今年的猴设计估计要全员扑街了，完全没一个能入眼的。直到我看到肯德基的套餐小玩具——上美授权的正版美猴王。兴奋之余，又多了份迷之感动，这可能是目前为止见过的快餐玩具里面的良心之作了，一个小小的玩具，就体现了肯德基细腻的匠心。

 

 

而这一次，肯德基又放眼中国传统文化，选择“鼓”这一经典的中华器乐，以击鼓为灵感喊出“红色鼓励”的口号。谭维维MV，开头部分就以“鼓”作为特写切入，再结合华阴老腔一声喊，将歌曲重新进行改编，把古老的华阴唱腔与西式摇滚结合，前卫时尚，又不失中国的传统特色。

 

燃情八月就应该搭上这样激情的音乐,它不光表现在旋律、节奏、律动上，它超乎了音乐，它是精神上的。不仅是再次展现民族文化精华，更从中提取正面能量。

 

在这之前可能人们很少听到这样的曲子，一经播放众人都觉得很震撼，很新颖，很抓耳，都愿意去听。谭维维曾说民间艺术，如果没有传承未来可能会被人遗忘。肯德基把这些中国特有的民间音乐元素进行融合，呈现给我们现在的年轻人。让人感受到他们是真诚地想去推广这些历史悠久的传统艺术，不仅是向民族传统致敬，更是希望从传统中挖掘能量，激励人心!

 

 

好玩有趣 抓准新奇特的群众心理

 

在现在这个年代，好玩有趣，才能吸引更多的眼球已经成为很多人的共识，肯德基的每一次活动你能发现一个共同点，他们不断地搞各种创新创意的有趣活动，十分注重大众的参与感。

 

这一次全民一起击鼓，为运动健儿助威，线下各地组织夜跑活动、快闪活动大家就会既感觉寓意好又接地气又有意思，肯定就很乐意参与进来。肯德基以此来号召大家无论在哪个城市，都能用激情迸发的“红色鼓励”之姿爱上运动滋味，为这个运动的夏日再添一把正能量。

 

其实不难发现，这次的“红色鼓励”campaign，肯德基是用音乐的形式来打响活动战的。而夏季音乐节就是一个很好的热点。上海Echo回声音乐嘉年华，是一个音乐人聚集的平台，本身也是年轻人特别喜爱和参与度高的活动。两天的音乐节，有诸多当红音乐人与乐队参加，其中包括肯德基的新代言人李宇春。

 

肯德基在音乐节中，将震撼的红色鼓励曲作为串场曲目，配上鼓手的激情表演，令现场的观众从被吸睛，到被感染，到最后千人自发齐唱“红色鼓励曲”，爆燃的场面令人感动。除此以外，音乐节中的肯德基主题馆，也是火爆异常。

 

漂亮的红色鼓励舞台，生动有趣的游戏环节，有特色的红色鼓励纪念品，令参与者不惜在炎炎烈日下，排队等候参与互动。这一系列趣味的活动让年轻人们都大呼过瘾!

 

 

李宇春打鼓的H5游戏风靡也很好的证实了这一点。游戏场景设置完全复刻肯德基的产品，落下的则是薯条汉堡等食物，利用重力感应技术，用户通过两个手指操控两根鼓槌，敲打落下的食物，不让食物落进鼓内。在一定时间内完成游戏，击打到的食物越多，贡献的鼓励点也愈多，就能够获得肯德基赠送的优惠券，又好玩还有优惠券拿，你也就不奇怪为什么网友们都玩得不亦乐乎了。

 

明星IP发力 让粉丝经济发挥最大价值

 

不可否认，粉丝经济是商业上一个很强大的存在。随着消费升级趋势，他们的购买力越来越强，如果能把名人身上的粉丝经济与品牌链接，深挖这个群体的消费潜力，那么未来市场空间绝对是相当可观的。为什么商家都要找名人代言?为什么现在的网红这么红火?这背后都离不开粉丝经济的支撑。

 

不要小瞧这些名人IP的力量，这次肯德基请来鹿晗、李宇春、谭维维、白举纲等明星在微博、朋友圈等社交平台发起“红色鼓励，由你传递”的号召，短时间内网上就形成了一股洪流，数十万人转发，诸多网络红人积极响应，关注喜爱她们的粉丝也应召而起，加入阵列，一时间在年轻人的圈子里引爆话题。

 

 

这种广而告之的扩散力是非常迅速而广大的，肯德基知道善用名人效应，把粉丝经济发挥到最佳值，这对于的品牌营销的推广十分有利。

 

结语

 

最后要说的是，任何品牌的建立都是需要时间的，品牌的维护是需要投入巨大的努力和面临种种难关的。就算是一个完美无缺的营销战略，如果执行不力，最后也会变得一文不名。

 

肯德基给我最深的感触就是：致力于把以人为本做到极致，并且将这个战略成功地贯彻实施到他们的每一场营销活动中去。