让酒店宣传变得 “简单”

　　宣传，是酒店市场传讯部的主要工作之一。宣传的途径有许多种，达成宣传目的的方法也有很多。谈及怎么样做好宣传，很多媒介公关都会说：其实，有钱就行。
　　的确，有了资金的投入，就能做大范围的广告，就能打品牌，就能扩大知名度，这也正是许多国际知名品牌所走的宣传路线。但是，试问我们也可以效仿这种方法吗？审视自己，用这样的方法，我们真的能和他们一较高下吗？至少在现阶段，我觉得我们如果使用这样的方法，是依然无法同他们竞争的。在品牌形象塑造上，我们的确没有他们走得远，硬碰硬的做法，很可能带来资源的浪费，收效也并不一定好。
　　既然金钱铺路行不通，我们可以考虑把宣传做得更 “简单”一点。这样，不仅可以降低成本，有针对性地进行宣传，还可以充分调动起宣传的积极性，更好地契合宣传的目的。
　　以杭州开元名都大酒店市场传讯部为例，我们也正尝试走一条 “简单”宣传之路。我们会研究国际品牌酒店的宣传方式和宣传特点，分析他们的宣传着力点和调查消费者的感受。从顾客的角度，分析究竟什么平台和宣传方式更能准确地抓住顾客们们的心，从而以较小的成本，收获更好的宣传效果。
　　让宣传变得 “简单”，可以从自身做起。
　　今年端午假后上班的头一天，办公室曾哥就拿来了一大袋形色各异的宣传品。据他描述，这些宣传品是他辗转杭州、上海各大高星级酒店和国际品牌酒店搜罗来的宝贝。仔细翻看，柏悦、威斯汀、香格里拉、半岛、蒂芙尼……其中不乏让人看了眼前一亮的精品。
　　多看优秀的作品，能开拓眼界，让自己更有思想。这种经验的积累不需要太多成本，只需要你在外出或旅行中多花点心思， “厚点脸皮”去收集你想要的素材。媒体宣传也一样，多和媒体记者沟通、聊天，和他们成为朋友，不仅让自己多了生活的分享，也积累了人脉。
　　以人为本不仅是企业的服务口号，更是提升自身能力的方法。提升自己的工作能力，对于宣传的作用不小。
　　原本要让广告公司修改的宣传品，如果只是一些细微的修改，完全可以自己动手完成，省时省力，更加可以在让自己温习已学会的操作。善用网络搜索工具，熟悉传统纸质媒体和网络媒体，更能让酒店的宣传事半功倍。提升摄影技术，遇到美食节、厨师长推荐菜、营销活动等需要摄影的工作时，便都能自己完成。
　　自我的提升不仅有利于现在的工作，对自己的职业前途更是百利无一害，它能让我们的宣传工作更加出色，而且不需要花费大量的成本。
　　除了个人，工作中的许多细节也值得关注，如对物料的善加使用，又是一种方法。酒店大堂的月饼展台对月饼销售起到了很好的促销作用，也成为大堂的一道风景。展台使用的荷叶灯，曾出现在去年夏季的营销活动展台中，也参加过集团技术比武；去年的月饼展台和蟹宴营销活动展台也都崭露头角；今年的端午展台也出足了风头。主题的流苏，更是使用多年，在中餐厅每次的季节景观布置中总是充当为美丽的背景。立体的灯箱做功细致，粗看以为是木头雕刻，其实用的是便宜的雪弗板。参考了香港知名珠宝品牌的展示，进行了设计。怎么将廉价的材料做出高档的效果，我们研究各种大牌的设计元素和理念，多看多学多实践，这已经成为部门的研究项目。
　　宣传工作并不难，但如何能以 “简单”的方法和成本去宣传，需要我们探索挖掘出适合自己工作的方法，让宣传更加出色。

诸寅楠 （杭州开元名都大酒店）