两条虚假的信息大家会信，那如果整件事都是假的大家还会信吗？

今天我们要讲一个外国小哥关于“餐厅点评”的脑洞实验。

如果想找美食推荐，我们通常都会打开大众点评。在国外，也有类似的 App，比如 Yelp 或者猫途鹰。

Oobah Butler 小哥过去就曾帮店家在猫途鹰上写虚假好评。他根本不用去餐厅消费，只要在家动动手指，每写一条好评他就能赚 10 英镑。 嗯，还挺好赚的。

这个经历对他日后还是挺有影响的，比如有一天当他成为了 Vice 的作者之后，他突然想试试虚假评论的威力到底有多大，既然一两条虚假的信息大家会信，那如果整件事都是假的大家还会信吗？ 想到这儿，他决定拿自己那个小屋的后花园来试一试，用假评论把它包装成人气餐厅。然后今年 4 月，他动手了。

和写虚假评论不一样，要在网上登记一个餐厅还是得需要一些真家伙的。

唔……我是指一个用来通过验证的电话—— 10 英镑；

一个真的地址——就他家后院啦；

给餐厅起个名字——很直白的就叫 （在）德威（的一间）小屋（The Shed at Dulwich）；

以及买下一个域名建一个网站——他很有创意想了许多怪怪的食材，还用了不少情绪来给菜命名，然后满屏都是些“兔子腰子”“约克郡马卡龙”“happy 菜”“love 菜”这种让人云里雾里的菜名。

为了不让网友随随便便就来德威小屋导致他的谎言被揭穿，他还把这家餐厅设置成了只接待预约顾客。

接着他还拍了好些好看的菜品照片 。比如下面这些。

看起来很诱人是吗？然而，一旦知道真相，保证你绝对不会想吃。

上面那盘红红的看起来很法餐的料理当中那块东西其实是洗碗剂。边上的奶油是剃须泡沫。

那个看起来特别诱人的煎蛋，如果看到全景，估计会让人作呕。他绝对是故意的。

辛苦了一个月， 5 月 5 日，他收到了猫途鹰的邮件，说他的餐厅已经审核通过了。餐厅的初始排名是在伦敦位列第 18149 ，几乎是倒数几名了。不过 Oobah 的雄心壮志可是把这家餐厅打造成伦敦第一。

为了让排名上升，他找了许多水军来写好评，就像当年他帮别人写好评一样。

他买的这些好评质量可高了，洋洋洒洒都有几百字，除了就餐体验和口味评价，写的人还会把自己的家庭情况就餐的前因后果都写进去。

靠着这些好评，德威小屋很快就晋升到了 1 万名以内。当时他对这个排名还不以为意，但有一天早上，用他的话来说，一件不同寻常的事发生了。那个用来注册德威小屋的电话，突然响了。

还从来没听到这个电话响过的 Oobah 一开始还吓了一跳，不过他很快接了起来。

那居然是个订餐电话。但是，德威小屋并不存在呀。于是他只能说，不好意思接下来的周六预约都满了，把顾客婉言谢绝掉了。不过那之后没多久，他又收到了一个预定，有一个 70 岁的老人想在德威小屋办生日派对，还有 9 个人参加。

这时，他突然想到自己还给餐厅开通了一个定位邮箱，之前一直都忘了。打开一看，结果发现里面居然躺着 10 多封邮件，有人甚至还会亮出自己在电视台上班的身份，希望能够让自己顺利顶上位子。

就这样，在经营了 4 个月之后，今年 8 月德威小屋用 Oobah 的话来说“一夜之间”在全伦敦餐厅的排名上升到了 1456 位。这时候他突然意识到了什么呢？他突然意识到，搞不好有很多很多人正在看着他的脚流口水哎。反正，多亏了这些看着他脚流口水的朋友，以及兢兢业业帮他写好评的朋友，到 8 月底的时候，他那家不存在的餐厅已经排名 156 了。

然后，事情就失控了。

当一家餐厅在伦敦排到 156 名时，就意味着它具备了商业价值。  于是， Oobah 开始不断收到食材供应商寄来的样品、政府部门发来的希望餐厅搬迁到新区的邮件，航空公司的拍摄宣传广告邀约，以及公关公司的登报推广业务联系，总之各种各样的人都来找他做商业洽谈。他甚至还和一家公关公司开了场 Skype 会议，对方还承诺会帮他的餐厅在一次蝙蝠侠主题的营销中登上《每日邮报》的网站。当然，他还是婉拒了。

在这期间，依然没有人发现德威小屋其实并不存在。随着天越来越冷，他的餐厅排名越来越高，从 156 变成 30 ，然后还上了伦敦十佳餐厅推荐的榜单，成了伦敦最受好评的餐厅。《卫报》的著名美食评论家 Jay Rayner 也对德威小屋很感兴趣，觉得它用情绪给菜起名字非常有意思。

打电话来预约的人也越来越多，为了躲那些预约电话， Oobah 试过有一个周末把那台注册手机丢在家里然后躲去朋友家。回家之后，他发现手机里进来了 116 个未接电话。

当然，对于那些打进电话的人，他只能一一用订满了来拒掉。虽然很麻烦，但感觉 Oobah 还是挺乐在其中的。有时候，那些订不到位子的人真的挺失望的。有位女士从 8 月就开始找他订位子一直都没约上，电话里都能听出特别失望。

事已至此， Oobah 觉得，既然自己创造了这个德威小屋，那就有责任让它变成真的，来满足一下那些真的想来就餐的朋友。

他算了算，那个院子大概能招待十几二十个人，但是他连做 3 人份的饭都没试过。怎么办呢？他想到了个办法，就用那些加热即食的速冻食物来招待客人好了 。然后他就去冷冻食物超市 iceland 买了一大堆。为了以免大家听到微波炉加热的声音，他还请了个 DJ ，不过这还是后话。

决定了食物之后，他首先先收拾了院子，还有史以来第一次除了草。然后在院子上布置上了桌椅，搬来了火炉，并请了在餐厅工作过的朋友来当服务生，又叫了一些好友来假装顾客。另外他还找了几只活鸡过来，打算给客人营造出现点现吃的感觉。

万事俱备之后，德威小屋终于开业了。

客人们被蒙眼带进了餐厅——他的后院。当你去一家在网上被评为伦敦最好的餐厅就餐时你会做什么呢？当然是菜一上来就拍照，然后毫不怀疑地认为东西很好吃，环境很不错，服务很到位啊。 嗯，去德威小屋的顾客也是这么觉得的。他们纷纷表示这次就餐体验可以说是非常的棒，有人说在这里过了一次很开心的生日，有人说希望下次再来。

 

嗯……听起来是很坑啦。不过 Oobah 最后还是良心发现了一下，他拿替电视台拍宣传片当借口没收这些顾客的钱。

故事的结局，当然是 Oobah 自己在 Vice 上揭穿了自己的把戏。  

一家假餐厅被评为伦敦第一之后，猫途鹰就很尴尬了。在接受《每日邮报》采访时，它们对这件事是这样回应的。他们的数据是基于真实的餐厅评论了，他们有完善的系统可以避开大部分虚假的评论，但如果这家餐厅本身不存在，那么他们常规的处理模式就不适用了。