日前，肯德基在上海宣布签约林书豪为“篮球大使”。虽然双方均未透露此次签约的具体价格，但自今年年初在NBA取得七连胜，林书豪人气一路飙升，身价直逼千万美元。
业内人士分析，肯德基从2004年开始就一直通过打体育牌，来为自己的品牌注入“运动”和“健康”的概念。此番签约林书豪，是肯德基再次通过签约明星运动员试水体育营销。
肯德基此次与林书豪的合作，合约期两年。据悉，此次林书豪与肯德基的合约期为二年，双方合作的内容是肯德基推动多年的三人篮球冠军挑战赛，这是目前世界上规模最大的草根篮球赛事，每年约有十几万名青少年加入篮球运动。林书豪不是肯德基的形象代言人，也不会有任何推广肯德基产品的任务。