2018年下半年将火的4种新模式,聪明餐饮人要抓住商机!

2018年下半年将火的4种新模式,你看到商机了吗?

时代的更迭引领着饮食潮流的变迁,随着新一代消费主力军的出现,越来越多的新型餐厅出现并备受消费者的青睐。

相关数据显示,中国有45%的消费者认为自己是“探险型”吃货,他们的好奇心比较重,喜欢猎奇及尝试新鲜的事物。

由此可以看出,如今消费者的消费习惯正从 “吃饱喝好”逐渐转变为追求“另类创新”。

当“创新”成了餐饮行业的关键词,在即将到来的2018年下半年,餐饮行业将会出现哪些大火的新模式?

01

现炒快餐模式牺牲效率强调品质体验

众所周知,快餐最重要的一点就是“快”,它强调的是效率和性价比。

也正是为了求“快”,在每一家大型快餐厅里,消费者吃到的每一口饭和菜都带有标准化和中央工厂的味道。

而随着消费升级,人们在追求“快”的同时,还要追求口感和品质的享受。

近期出现了一种让快餐慢下来的方式,即快餐回归“现炒”时代,让食物变得有镬气和香气。

譬如深圳的小女当家、广州的小凡家等,这些餐厅以明档厨房现炒现吃、原生态食材为概念;追求了10年“快节奏”的中式快餐品牌72街也开始发生改变,开启了3.0的迭代升级,结合全新的开放式厨房,所有菜品都由大厨现场制作,提升顾客的用餐体验。

这种以“现炒”革新中式快餐“x肉x菜”的食法,还采用了“称重计费”新模式,菜品吃什么、吃多少均随食客喜欢,不像快餐,更像快捷版的星级酒店自助餐。

记者发现,这种自助式的称重选择,可减少食物浪费,深得不少白领吃货的欢心。每到饭点,在这些品牌的店门口总能看到长长的队伍。

这种牺牲效率去追求体验和口味的方式,实际上是在消费升级的背景下,快餐品牌进行革新的方式之一,旨在吸引和满足新一代消费者的需求。

当然,现炒、明档大厨房在体验变好的同时也将会带来效率的降低以及人工成本的增加,但这种以正餐的模式和手法去升级改造快餐,绝对算得上是目前餐饮行业里最为火爆的新模式。

对于这种新模式,也有不少行业专家表示看好。

专栏作家王鹿鹿曾经说过:“快餐门店数量虽大,能取得消费者信任感的并不多,一份安全感和信任感,往往要靠行动来取得。”

在她看来,这种明档现炒的新模式实际上是快餐餐厅以看得见、摸得着的方式来给消费者传递一种安全感和信任感。在提升消费体验的同时也解决了消费者的“心理问题”,在顾客颇为重视食品安全的今天,这种模式自然受到消费者的喜欢。

02

餐+酒打造多元化的休闲空间

以往,餐后喝茶是大多中餐馆的标配,然而这几年餐饮业逐渐兴起了各种各样的“餐+”模式。

如火锅品牌湊湊将麻辣火锅和台式手摇茶结合在一起,打造了一种“餐+饮”的新式场景;FunBreeze放风餐厅将西餐和早教结合一起,打造了一个社交休闲的亲子空间;蒙奇奇咖啡将咖啡和玩具零售结合在一起,组成了一间咖啡和玩具售卖的主题咖啡厅。

除此之前,记者还发现,在川渝地带早已经有很多餐厅出现了小酒馆的模式,吃火锅可以喝点果酒,吃串串也可以来点果酒。

最近一段时间,不少主打江湖菜的小酒馆在广州越开越多,并且开始走进购物中心。这些小酒馆主要都是围绕着“中式果酒”和门店空间做内容。

像今年4月份,在广州K11 购物艺术中心开业的一溪月小酒馆,把中式果酒作为主打,种类达到16款。据了解,这些果酒都是从云南、四川和江苏等地带到广州,酒精度数较低。为了还原江南韵味,一溪月小酒馆把江南美景搬进了店里,点上一瓶小酒,酒后微醺,仿佛能够梦回江南。

不同于以往的酒吧消费场景,也有异于将音乐、美食、美酒和表演等融为一体的音乐餐吧。这一类小酒馆显得更加休闲、轻松又简单,更适合几个朋友坐下来,静静聊会天,也适合一个人坐着发呆,更符合当下消费者对消费场景多元化的需求。

03

团餐外卖争抢2414亿外卖市场的另一种形式

《2017年中国外卖发展研究报告》相关数据显示,中国在线外卖市场2017年市场规模约为2046亿元,较上一年增长23%,在线订餐用户规模接近3亿人,预计2018年将达到2414亿元。增长规模虽然有所放缓,但是对于所有餐饮商家而言,外卖依旧是一个不可忽略的市场。

虽然越来越多的餐企开始重视外卖,但现实是餐饮商家在面对外卖时喜忧参半。

欢喜的是,外卖市场的巨大力量,可以让餐厅突破门店营业额的天花板;忧愁的是,外卖市场竞争惨烈,平台佣金高企,餐厅最终获取的利润有可能只有3%~5%,形同鸡肋。

前两个多月前,广州出现了一种团餐外卖的新模式,或许能给餐饮人带来新的机遇。

与美团外卖、饿了么不同,这种团餐外卖形式主要是以写字楼为中心,集合周边几公里以内的餐饮商家,采用拼团的方式,为写字楼白领提供团餐预定,包含午餐、下午茶以及晚餐,今天定,明天送。

“基于大量的需求,可以给予餐厅提前准备的时间,特别是对于本来就在写字楼或者园区里的餐饮,可以带动营业额。”王鹿鹿告诉笔者。

但是在使用过程中,记者发现目前这种团餐预定存在一些问题:

①补贴:目前平台是用补贴的方式给消费者性价比的三餐选择,但是很明显的现象是,当有优惠时点餐的人就多,没有优惠了消费者也就没有了动力;

② 选择受限: 尽管目前该平台已经运营了两个多月,但是消费者能选择的商家也就三五家,更有的餐饮商家仅提供一种菜式,长久下去,消费者肯定会出现口味倦怠;

总之,相比美团、饿了么等外卖平台,这种团餐外卖的形式暂时还没彰显出特别的优势,但外卖市场那么大,当这种模式被打磨好,功能和机制等各方面都完善了以后,团餐外卖或许可以成为餐饮商家抢占外卖市场份额的另外一种模式。

04

小吃集合店正在引领新一轮的投资热潮

近两年,越来越多地方性的小吃品牌开始崛起,如2015年成立的湖南小吃品牌黑白电视,在短短3年时间内,全国门店数就已突破100家,年营收上千万元,成为了全国首家进驻购物中心的湖南小吃品牌。

此外,还有大弗兰、大师兄、南京大排档、大小喜吃、火宫殿、老凯俚、万利记、宽窄巷、蓉李记等小吃集合店品牌的兴起与迸发。其中,同样以湖南小吃为主打的大弗兰,在开到第三家店的时,就获得了知名投资机构弘毅的关注,获得了千万级别的投资。

相比单品类小吃店,集合店的产品线更为丰富,生命力更强。最重要的是,小吃集合店还能突破消费者对小吃的低端低价的看法。

如今,小吃集合店品牌很多,同质化趋势也开始逐渐显现,所以品牌需要用新的方式给消费者带来新鲜感,同时也给品牌带来更高的溢价。

深圳有个叫鲜粿的品牌,就通过门店现熬汤、手工新鲜粿条、每日新鲜牛肉等新模式和新理念带来了新的溢价。比如在普通的街边店,一份潮式肠粉的价格大概在6元左右,但是在鲜粿门店,通过加大分量、做好品质等,卖到了18元一份。

红餐专栏作家兼投资专家吴憨子曾在文章中提及:“未来,小吃集合店必将成为资本备受关注的业态之一。”(延伸连接:前方高能!地方小吃正引领新一轮投资热潮)

他认为,正餐在成本压力之下,导致小吃化趋势明显,而小吃集合店成了正餐转型最具生命力的模式。

资本的助力必将让品牌跑得更快。各位餐饮人,如果你还在为转型或者创业选品类而纠结不定,开一家小吃集合店未尝不是一个好的选择。

【结语】

模式创新对于餐饮人来说,最终的目的就是为了让企业更好地生存发展,获取更合理的利润空间。

如何获取利润呢?那就是要不断满足消费者的需求,把那些尚未被满足或者潜在的需求转化成机会,为品牌创造价值。

下半年的餐饮机会就在跟前,就看你是否能抓住了。

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