多家洋品牌展开“卖月饼大赛”，奖品到底是什么？

中秋未至，月饼先行。近日，哈根达斯、星巴克、奥利奥这些原先以卖冰激淋、咖啡和饼干立身的“洋品牌”，也看中了传统节日礼品市场，在天猫扎堆儿跨界卖起了月饼。

继奥利奥音乐盒之后，高端冰激淋品牌哈根达斯，也为天猫独家定制了黑科技月饼盒。

在哈根达斯天猫官方旗舰店里的视频里可以看到，品牌方定制了一个天猫形状的装置，利用重力感应技术，放上月饼能投射出一弯新月，每吃一口月亮就“胖”一点，吃完就变成一轮满月了，名叫幻月礼盒，标价为138元。

据悉，这是哈根达斯和天猫团队共创出新产品，天猫所独有的大数据洞察力和全域营销矩阵，能把消费者的需求随时反馈给品牌，使得其能定制出适应80、90后年轻一代消费者喜好的新产品。

“投影月饼”限量2000个，仅在天猫官方旗舰店有售，一上线预售就引发了众人疯抢，主要的消费者为22-35岁的年轻一代，其中以上海购买者最多，其次是北京、江浙和广深等一线城市消费者。

餐语餐谋认为，醉翁之意不在酒，洋品牌跨界卖月饼并不是为了抢占月饼市场份额，实质是应对快消行业线下消费增速放缓的态势，抢占年轻消费群体。很多人卖月饼是想加分，但如果做不好设计，口味很单一，或者是很传统，甚至体验不好，最后就变成减分了。