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可口可乐的红白配色从何而来?

对于一些大牌来说,它们品牌标志性的颜色会有很高的辨识度,甚至成为品牌的代名词。但你知道这些配色是怎么来的吗?为什么可口可乐是红白,星巴克商标中的塞壬女妖是绿色,而“Tiffany蓝”又是怎么来的?

1. 可口可乐

可口可乐

作为目前全球最大的饮料厂商,可口可乐诞生于1886年的美国亚特兰大。1885年,美国政府发出了禁酒令,而为了让税务官一眼把可口可乐从含酒精的饮料中区分开,可口可乐的糖浆桶开始刷上了红色。这种红白相间的包装让可口可乐非常醒目,久而久之,这一配色也成为品牌激情、欢乐的象征。

2. Tiffany

创建于1837年的珠宝品牌Tiffany以钻石和银饰闻名,而品牌独特的蓝绿色包装,也让这一颜色以品牌命名为“Tiffany”蓝。这一传奇般的颜色,是公司创始人Charles Lewis Tiffany为1845年推出的第一本珠宝宣传手册Blue Book封面挑选的颜色,随后推出的蓝色包装和白色缎带的搭配也大受追捧。这种蓝色源自于美国一种叫罗宾鸟鸟蛋的颜色,在19世纪的维多利亚时代被视作高贵优雅的象征。

3. 谷歌

谷歌多彩的商标也是品牌的一大特色。谷歌商标的平面设计师Ruth Kedar对《连线》杂志称:“我们本来打算使用红、黄、蓝三原色,但又不想显得太过呆板,就把L字母换成了绿色,表现出谷歌的特立独行,不墨守成规。”

4. Facebook

为什么Facebook的商标主色调是蓝色?原来是因为创始人扎克伯格是红绿色盲,他告诉《纽约客》称:“蓝色对于我来说是最丰富的颜色,我能看到各种各样的蓝色。”

5. 《金融时报》

这份老牌财经报纸的独特性体现在很多方面,除了简洁的文风和优质的内容外,特别的橙粉色印刷也让他别具一格。橙粉色印刷最早出现在1893年1月2日,是为了和伦敦竞争对手Financial News区别开。不过这种颜色还有一个好处,纸张印刷需要的漂白剂更少,因此更节约成本

6. 壳牌

当壳牌第一次在1915年建立加油站的时候,就决定用鲜亮的颜色,以便于和竞争对手区分开。由于美国的加利福尼亚州和西班牙有很强的联系,西班牙移民众多,因此来自加州的壳牌选择了西班牙国旗的颜色红和黄做商标配色。

7. 星巴克

如今星巴克绿色女妖的商标已经深入人心,但你知道它最早的商标却是棕色吗?最早的星巴克棕色商标来自于一幅16世纪斯堪的纳维亚的双尾美人鱼图案。后来星巴克被Howard Schultz创立的每日咖啡合并,所以换了新的商标,结合了每日咖啡商标的绿色,于是结合了两家咖啡店特色的商标就诞生了。

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