高考季,餐饮品牌的“营销大战”正在上演……

每年高考,是学子们的“人生大选”,也是餐企品牌的“营销大战”。

做营销,最喜欢的就是“蹭热点”。只要热点蹭的好,名气就能刷刷涨。

高考第一天,笔者给大家梳理了近两年餐饮品牌的“借势”玩法,看看对自己是否有启发。

1

趁机促销

设计带品牌名的套餐

不带品牌植入的营销不是有效营销

许多品牌在高考季特意设计出

既带自己品牌名又寓意良好的产品

顺便打折促销,扩大影响力。

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霸蛮牛肉粉

“硕士粉”,光看名字就知道能带来好运

霸蛮牛肉粉创始人,

一位如假包换的北大硕士生,

顺理成章推出“硕士粉”来祝考生好运

△(这颜色很有“好运来”的感觉)

- 2 -

吉野家

中国人对“红色”总有特别的好感,

本命年、大考都要“着红”

为呼应“红”,吉野家特别推出“红色番茄汁”

寓意“旗开得胜”——“吉”开得胜

- 3 -

满记甜品

巧妙利用“录取”谐音,推出“67套餐”给考生打气

“满分录取套餐”

△(不过高考的时候,还是劝大家少吃凉的( ̄. ̄))

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星巴克

小时候,每逢考试就要吃一根油条两颗鸡蛋

只为求得“100分”的好寓意

马卡龙做成的“自信100分”

很有奶奶在加油的味道

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福状元

福状元、宏状元、御状元等餐企的品牌名就占尽了优势

取“状元”的谐音

不管怎么写海报都是好寓意

高考季的时候更是直接打出了

“安心考试,我们管饭”的口号

免费供应“状元套餐”。

△(海报虽然大众脸,免费供餐还是很暖心的)

2

温情励志

致敬十年寒窗

面对“十年寒窗,在此一役”的高考季,

促销之外,怎能少了励志鸡汤?

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姐弟俩土豆粉

端上一碗“老母鸡汤”,

并鼓励“一路冲向九八五”

确实“补”

△(虽然海报不显眼,口号还是很顺溜的)

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雀巢咖啡

喝了雀巢咖啡,你的Target是:十环!

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百度外卖

每次蹭热点,总少不了三大外卖平台

百度外卖的营销文案就很有故事

告诫考生“不要提前交卷”

因为

2004年特雷西·麦克格雷迪

就在比赛最后35秒内狂砍13分

以1分的微弱优势,险胜比赛

此后,人们便称此35秒为“麦迪时刻”

so,不要提前交卷!

你很有可能遇到你的“麦迪时刻”哦~

-4-

永辉超市

今年,永辉超市也走温情路线

“高考结束,无论去哪个城市,都会有‘永辉’照顾你的生活”

“高考结束,上线‘开黑’,都会有小伙伴陪你拿下‘一血’”

3

引共鸣

用“考题”做文章

把品牌和产品信息植入到试卷中

做出一版“趣味考题”

也是餐饮老板们常见的玩法

- 1 -

西少爷

去年西少爷的文案被奉为经典:

“高考其实和卖肉夹馍是差不多的,放轻松”

“西少爷送分题”

△(不高考卖普通肉夹馍,高考卖西少爷)

- 2 -

北京宴

北京宴向考生揭示一个真理:

吃饱再考试,真的很重要!

北京宴“恶搞填空题”

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卫龙

不得不说

“怎么选都是对”确实是一个美好祝愿

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纯属虾想

为了跟上高考的紧张情绪

专门做出一张“试卷”菜单来也是很尽心了

仔细看试题,确实都“纯属瞎想”

4

博眼球

抖个机灵而已

在一切营销面前

总少不了“抖机灵”的餐饮老板们

高考时紧张迷茫怎么办?

餐饮老板们的一个机灵就能化解~

包袱抖得好

不仅能拉近与消费者的距离

还会被社交小能手们转发票圈引发一轮传播

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李子坝梁山鸡

“一想到高考,整个人都梁山鸡了”

虽然没什么特别的含义,但就是很有趣

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西少爷

又是西少爷“放轻松”系列

△(说好的哪个城市都可以吃肉夹馍,为何优惠仅限北京?)

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饿了么

饿了么也有“放轻松”

去年,饿了么召集多位送餐小哥

一人一句调侃,帮考生“放轻松”

不过,这城市不一样配送费、满减就不一样,

好几块钱的区别,还是有点紧张啊!

5

明星助阵

最懂少男少女心的就是它们了

只要有钱,请明星助阵永远不会错

必胜客就请了《偶像练习生》的九位小哥哥

打出了“逢考必胜”的口号,

试问,这样的“鲜肉”谁能拒绝?

- 1 -

必胜客

“必胜客,逢考必胜!”

必胜客很有先天优势

光这名字,就霸气十足

笔者os:我要是考生,我也去吃

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肯德基

肯德基放出少女杀手——“鹿上校”的小视频

为考生加油的同时,还推销一把肯德基粽子

心机!心机!

6

线下联动

公益助力

从线上做到线下,

从线下再传播回线上,

“闭环的营销”不得不让人竖大拇指

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麦当劳

大家都在线上比拼

麦当劳却来到线下,给考生送点更实在的

十多天前,

麦当劳和晨光文具在全国10个城市的10家麦当劳里

共同打造了“陪战自习室”,

黑板、文具应有尽有,可以说是十分还原了。

见到这样的“自习室”,谁能忍住不发一个票圈呢?

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必胜客

必胜客不仅请了明星小哥哥代言产品

让考生pick,

还在线下为考生准备了

“考生休息专区”“校长外卖员”,

甚至跑到很多学校为高三生提供免费套餐,

也是很用心了

△(图右小哥哥,笑得那么勉强哦)

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麦当劳

还记得去年强势刷屏的准考证H5吗?

上传照片,设置考试年份

H5自动生成“当年”的高考照

这波操作,收获无数点赞与回忆

而今年谁又会再次刷屏呢?让我们拭目以待。

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