鹿角巷因山寨错过了新茶饮最美好的时光，蓝瓶咖啡可不想重蹈覆辙。
01 鹿角巷终于“名正言顺”了
最近，鹿角巷大陆品牌总经理谭力发了一则朋友圈，说：“太累了，这两年！”
附图是一张商标注册证——一直以来，被山寨困扰的茶饮品牌鹿角巷，终于拿到了第43类商标注册证。
2013年，鹿角巷在中国台湾成立，在短短几年之间拓展至日本、加拿大、香港等地，进入内地之前，就已经具备网红品牌潜质。
2017年，新茶饮行业在中国大陆迅速崛起，喜茶、奈雪の茶等多个品牌被推到了风口浪尖。
按理说，原本就具备一定人气的鹿角巷并不会混得很差才对，但问题就出在商标注册上。
鹿角巷创始人邱茂庭严重低估了大陆商标商标注册的时间流程，只给这个环节留了一个月时间。
2017年9月，鹿角巷在上海开设内地首店，门店一度排队2小时以上，吸引各大网红纷纷打卡，毫无意外地也引来了众多山寨店。
邱茂庭曾无奈地提到：“现在鹿角巷7千家，都不是我家。”
天眼查显示，从首次申请注册该商标的2017年8月1日计算，到拿到商标，鹿角巷共经历了2年零4个月13天。
2017年8月1日，鹿角巷首次申请被驳回，驳回理由是“存在近似商标”，他们紧接着提出异议。但与此同时，大批商标抢注密集出现。
“我们的商标第一次被驳回后，短时间内，有2000多个公司、个人密集申请了5000多个鹿角巷的商标，这变成了一个现象级的集体抢注事件。”鹿角巷联合创始人王政扬在接受媒体采访的时候说到。
而这之后，鹿角巷又多次申请，申请收文的次数多达15次，同时与多家山寨品牌对薄公堂，直到2019年6月18号，才进入商标异议申请阶段。
经过两年多的拉扯，正牌鹿角巷终于拿下了43类商标的注册权，但它显然已经错过了奶茶业大爆炸式发展的最好时光。
02 真假美猴王的故事，总在重复上演
最近，日本京都茶行协会（京都府協同組合）找上了国会议员，希望政府能够帮帮他们。
具体帮什么？
丸久小山园的小山元也常务表示，是帮忙打击中国境内广泛的山寨宇治抹茶品牌。
原来，抹茶这一食材凭借着其独特的口感和味道，在全世界范围内都颇为流行，其中又以日本宇治市的抹茶最为出名。
丸久小山园是宇治当地最著名的、代表性的抹茶品牌之一，至今已有三百余年的历史。
也正是因此，国内一些商家觉得有利可图，打着宇治抹茶的名号，大量生产山寨产品。
▲正版宇治抹茶（左）与山寨版宇治抹茶（右）
根据丸久小山园的调查，这些山寨货大概是3年前就出现了，只不过最近卖到中国国外市场的行为越来越猖獗，已经严重损害丸久小山园在国际上的商誉。
通过日本媒体的估算，中国山寨抹茶已经造成了超过3亿日元的损失，这也是为什么京都茶行协会要寻求政府帮助的原因。
同样备受山寨困扰的日本品牌，还有无印良品。
最近，北京市高级人民法院就无印良品侵犯商标权纠纷案作出终身判决。
判令良品计画、上海無印良品立即停止侵犯棉田公司、北京无印良品注册商标专用权的行为，同时赔偿经济损失50万元及合理开支12.6余万元。
無印良品成立于1980年的日本，但直到2005年才正式进入中国市场。
而在此之前，有一家中国公司拼命注册無印良品24类（床品、毛巾、棉等）的商标，并转让给了另一家国内公司：棉田（北京棉田纺织品有限公司）。
这也就是双方斗争的起点。
無印良品进入中国后，对棉田进行“恶意抢注商标”的申诉。
但令其没想到的是，这场申诉前后拉锯了11年，到最后，以無印良品的诉求被驳回而告一段落。
申诉被驳回以后，無印良品只得接受现实，在国内一直尽量避免被棉田注册的24类商品中出现自己的名字「无印良品」。
但没想到，上海分公司的一个小失误，让無印良品多年的谨慎付诸东流——在制作24类商品吊牌的时候，没有彻底去除「无印良品」四个字。
中国版无印良品抓住了这个小漏洞，反过来将正主告上法庭，认为其行为构成侵权。
之后的结果就是，日本正牌“無印良品”输给了中国山寨企业。
不仅要赔款，还要在官网上挂声明向山寨店道歉。
▲無印良品发布的声明
03 合作能否终结品牌之争？
同样的事件正在美国精品咖啡品牌“蓝瓶”（Blue Bottle）身上重演。
2000年，蓝瓶咖啡在美国奥克兰开了第一家店，高颜值的个性设计以及优良的产品，让其在社交网络上迅速火了起来，甚至被网友赋予咖啡界“苹果”的美称。
蓝瓶咖啡主要分布在美国和日本东京，2017年9月，雀巢以5亿美元的价格，收购了蓝瓶咖啡68%的股权。
值得注意的是，随着中国消费者对咖啡需求量的不断提升，蓝瓶咖啡也有意来中国大陆分一杯羹，然而事实却并不容易，因为中国大陆已经有了一家“蓝樽咖啡”。
2008年，广州向天果成立，旗下拥有蓝樽、BLUE BOTTLE COFFEE等多个相关商标，最早的注册时间为2012年9月7日。
这无疑是挡在蓝瓶咖啡进驻中国大陆的一座高山。
为了荡平阻碍，美国蓝瓶咖啡向商标评审委申诉，他们认为广州向天果“抢注并使用”众多“BLUE BOTTLE COFFEE”、“蓝瓶图形”等图标，并在经营中声称其品牌来自美国，引人误以为其经营与蓝瓶咖啡有关，申请撤销“蓝樽THE BLUE BOTTLE”等相关商标。
不过，商标评审委并没有支持蓝瓶咖啡的诉求。
这之后，蓝瓶咖啡一纸诉状将蓝樽咖啡告上最高人民法院。
然而，最高人民法院认为，蓝瓶咖啡的上诉理由缺乏事实和法律依据，驳回上诉维持原判。
蓝瓶咖啡并没有放弃，先后起诉了商标评审委和中华人民共和国国家知识产权局，但最终都被驳回。
眼看着中国咖啡市场，尤其是精品咖啡有着大好的前景，但却是橱窗里的蛋糕，看得见摸不着，蓝瓶咖啡包括其背后的雀巢都很着急。
▲蓝瓶咖啡
也有业内人士认为，外来品牌也并不一定非要和国内“山寨”品牌打个你死我活，若是像蓝瓶咖啡这样，相关诉讼一直未获得支持的话，与广州向天果合作或以收购的方式进入中国市场也不是不可以。
此前就有过国外企业选择以收购或合作的模式进入中国市场：可口可乐收购崂山可乐、百事可乐收购北冰洋等。
在黄晓明、邓超、佟大为主演的电影《中国合伙人》中，就曾有类似的情节：当主角成立的教育机构被指，教材侵犯美国美国普林斯出版社版权时，双方通过交流，最终并没有选择互相攻击，而是走上了合作之路。
在商言商，山寨固然可耻，但凡事都有正反面，有时候，正是山寨品牌帮助“正牌”在国内打开了知名度；
而洋品牌的入驻，也在不断搅动国内市场，造成鲶鱼效应，迫使我们能催生出更多有创新精神的优质品牌。