文丨职业餐饮网 程三月
继海底捞被音乐人告了之后(《海底捞门店放这几首音乐，被告上法庭！》)，又一家餐厅被明星告了，损失近300万！
只因餐厅与明星同名！
河南郑州餐饮品牌“方大同胡辣汤”，被香港歌手方大同告商标侵犯其姓名权，已经注册成功的商标，被判无效。
6年开的30家门店， 全部要“改头换面”，损失总计近300万元！
这次的商标纠纷到底是餐厅的“无意之举”，还是歌手“借着点名气，欺负人”呢？
胡辣汤方大同败给歌手方大同
花三年打官司败诉，商标被判无效
2018年6月11号，“方大同胡辣汤”的创始人康长喜发了条朋友圈，结束了他的三年商标保卫战。
1、六年前创业，不知道歌手方大同
这件事情要从六年前说起，2012年7月4日，康长喜创办的“方大同胡辣汤”开业。
他称当时取名为方大同胡辣汤，没有高攀明星的意思，因为他根本不知道方大同。
只是发现郑州带“方"字头的胡辣汤店都比较火，如方中山、方团结、方秀华等，想借借势。
“方"字定下来之后，朋友说，叫大同挺好，叫起来不仅清脆响亮，此外大同也是一个地名，与很火的方中山差不多。而且正好邻居家有个大哥也叫“大同”，就把品牌名字确定为“方大同胡辣汤”。
于是，2013年8月19日，康长喜以“方大同胡辣汤”为商标名申请注册，2014年12月28日，商标注册成功。
2014年“方大同胡辣汤”商标注册成功
2、商标注册不到半年被告侵权
没想到商标注册下来不到半年，2015年5月，康长喜收到香港歌手方大同发来的律师函，说他的商标对方大同本人构成了姓名权侵害，提出无效宣告。
2016年4月18日，商标评审委员会裁定康长喜的商标属于无效商标。
康长喜不服起诉，2018年5月10日，北京市高级人民法院做出终审判决，认定“方大同胡辣汤”商标无效。
2016年，康长喜不服商评委宣告其商标无效
3、败诉是因为歌手成名比商标注册早
根据二审判决书表明，康长喜败诉的主要原因是：在他申请商标之前，歌手方大同已经具有一定社会知名度。
尤其是方大同2011年作为主要演唱演员参加了中央电视台的春节联欢晚会，这比“方大同胡辣汤”2012年开第一家店还早。
方大同参加2011年春晚的资料
而且方大同于2013年8月10日参加了在郑州举办的《2013民安北郡揽群星大型惠民关爱演唱会》，这比康长喜提交注册商标申请还早9天。
方大同在2013年8月10日参加了在郑州举办的演唱会
康长喜在2013年8月19号提交商标申请
也许不关注娱乐圈的康长喜真的不认识方大同，这一切都是无意为之。
但方大同在微博上有1098万粉丝，其知名度不可否认。
那客观上会存在顾客是冲着歌手方大同的名字而去“方大同胡辣汤”的情况，并认为二者有某种商业关系，误导公众，从而对方大同的姓名可能造成损害。
“歌手方大同”出名比“方大同胡辣汤”成立早，康长喜因此败诉。
30家门店要改名，损失近300万
“方大同胡辣汤”目前有直营和加盟店30家，这场官司输了，30家店一夜之间要“改头换面”，加上其他费用，总计损失近300万。
1、每个店更名要花七八万
“拿一个店举例来说，首先是门头，不能只换‘方大同’这三个字，为了整体的协调性，‘胡辣汤’这几个字也得重新设计，包括霓虹灯、塑料板，整个门头几乎都得换掉，只这一项就得花费4.5万元左右。
店内有LOGO的餐具也要在一定周期内更新完成，一个碗的成本在6.5元，每个店的餐具都差不多有1200套。
再加上还要更换营业执照、员工工装、墙体LOGO等。
每个店更名的成本在7万~8万元，而且所有的门店都得更换。”康长喜说。
要是再加上设计费，30家门店更名的费用差不多要300万。
2、打官司经费花了17万多
康长喜的三年上诉路也花了不少钱。
他先是找了一家“不够专业”的本地律所，4万元的代理费打了水漂。
接着找了一家北京自称为律师所，实际上只是代理注册商标、不到10人的小公司，花了2.5万元代理费。
后来找了北京一家大律师所，林林总总费用花了十多万。
这三次换律师所，全部经费加起来花了17万多。
3、拿出10万征集新店名
接收了二审判决书的康长喜同时也接受了现实。
6月10日，他在郑州开了一场新闻发布会，表明愿意拿出10万元作为奖励，征求新店名。
这一做法在媒体上得到大众的广泛关注，征名视频在微博上播放量达11万人次。
康长喜在微博上重金征名
谨慎加盟有商标纠纷的品牌
这件事情还需要引起重视的是：当品牌陷入商标纠纷之时，要谨慎加盟和放加盟。
“方大同胡辣汤”在被商评委宣告无效的时候，已经有14家店了，其中2家直营店、12家加盟店。
但商标纠纷上诉的两年内，它又开了3家直营店、放了13个加盟店。
这才导致败诉后品牌损失加重。
职业餐饮网小结：
“对于一个餐饮企业来说，最后走过一圈的时候，你才会发现商标才是企业的核心资产。”知名策划师叶茂中先生曾说过。
因此，餐厅起名的时候一定要注意，不要与地名，歌手、明星等公众人物同名，以免陷入商标纠纷，损害品牌。