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与明星同名,餐厅被迫改名,损失300万!

文丨职业餐饮网 程三月

继海底捞被音乐人告了之后(《海底捞门店放这几首音乐,被告上法庭!》),又一家餐厅被明星告了,损失近300万!

只因餐厅与明星同名!

河南郑州餐饮品牌“方大同胡辣汤”,被香港歌手方大同告商标侵犯其姓名权,已经注册成功的商标,被判无效。

6年开的30家门店, 全部要“改头换面”,损失总计近300万元!

这次的商标纠纷到底是餐厅的“无意之举”,还是歌手“借着点名气,欺负人”呢?

胡辣汤方大同败给歌手方大同

花三年打官司败诉,商标被判无效

2018年6月11号,“方大同胡辣汤”的创始人康长喜发了条朋友圈,结束了他的三年商标保卫战。

1、六年前创业,不知道歌手方大同

这件事情要从六年前说起,2012年7月4日,康长喜创办的“方大同胡辣汤”开业。

他称当时取名为方大同胡辣汤,没有高攀明星的意思,因为他根本不知道方大同。

只是发现郑州带“方"字头的胡辣汤店都比较火,如方中山、方团结、方秀华等,想借借势。

“方"字定下来之后,朋友说,叫大同挺好,叫起来不仅清脆响亮,此外大同也是一个地名,与很火的方中山差不多。而且正好邻居家有个大哥也叫“大同”,就把品牌名字确定为“方大同胡辣汤”。

于是,2013年8月19日,康长喜以“方大同胡辣汤”为商标名申请注册,2014年12月28日,商标注册成功。

2014年“方大同胡辣汤”商标注册成功

2、商标注册不到半年被告侵权

没想到商标注册下来不到半年,2015年5月,康长喜收到香港歌手方大同发来的律师函,说他的商标对方大同本人构成了姓名权侵害,提出无效宣告。

2016年4月18日,商标评审委员会裁定康长喜的商标属于无效商标。

康长喜不服起诉,2018年5月10日,北京市高级人民法院做出终审判决,认定“方大同胡辣汤”商标无效。

2016年,康长喜不服商评委宣告其商标无效

3、败诉是因为歌手成名比商标注册早

根据二审判决书表明,康长喜败诉的主要原因是:在他申请商标之前,歌手方大同已经具有一定社会知名度。

尤其是方大同2011年作为主要演唱演员参加了中央电视台的春节联欢晚会,这比“方大同胡辣汤”2012年开第一家店还早。

方大同参加2011年春晚的资料

而且方大同于2013年8月10日参加了在郑州举办的《2013民安北郡揽群星大型惠民关爱演唱会》,这比康长喜提交注册商标申请还早9天。

方大同在2013年8月10日参加了在郑州举办的演唱会

康长喜在2013年8月19号提交商标申请

也许不关注娱乐圈的康长喜真的不认识方大同,这一切都是无意为之。

但方大同在微博上有1098万粉丝,其知名度不可否认。

那客观上会存在顾客是冲着歌手方大同的名字而去“方大同胡辣汤”的情况,并认为二者有某种商业关系,误导公众,从而对方大同的姓名可能造成损害。

“歌手方大同”出名比“方大同胡辣汤”成立早,康长喜因此败诉。

30家门店要改名,损失近300万

“方大同胡辣汤”目前有直营和加盟店30家,这场官司输了,30家店一夜之间要“改头换面”,加上其他费用,总计损失近300万。

1、每个店更名要花七八万

“拿一个店举例来说,首先是门头,不能只换‘方大同’这三个字,为了整体的协调性,‘胡辣汤’这几个字也得重新设计,包括霓虹灯、塑料板,整个门头几乎都得换掉,只这一项就得花费4.5万元左右。

店内有LOGO的餐具也要在一定周期内更新完成,一个碗的成本在6.5元,每个店的餐具都差不多有1200套。

再加上还要更换营业执照、员工工装、墙体LOGO等。

每个店更名的成本在7万~8万元,而且所有的门店都得更换。”康长喜说。

要是再加上设计费,30家门店更名的费用差不多要300万。

2、打官司经费花了17万多

康长喜的三年上诉路也花了不少钱。

他先是找了一家“不够专业”的本地律所,4万元的代理费打了水漂。

接着找了一家北京自称为律师所,实际上只是代理注册商标、不到10人的小公司,花了2.5万元代理费。

后来找了北京一家大律师所,林林总总费用花了十多万。

这三次换律师所,全部经费加起来花了17万多。

3、拿出10万征集新店名

接收了二审判决书的康长喜同时也接受了现实。

6月10日,他在郑州开了一场新闻发布会,表明愿意拿出10万元作为奖励,征求新店名。

这一做法在媒体上得到大众的广泛关注,征名视频在微博上播放量达11万人次。

康长喜在微博上重金征名

谨慎加盟有商标纠纷的品牌

这件事情还需要引起重视的是:当品牌陷入商标纠纷之时,要谨慎加盟和放加盟。

“方大同胡辣汤”在被商评委宣告无效的时候,已经有14家店了,其中2家直营店、12家加盟店。

但商标纠纷上诉的两年内,它又开了3家直营店、放了13个加盟店。

这才导致败诉后品牌损失加重。

职业餐饮网小结:

“对于一个餐饮企业来说,最后走过一圈的时候,你才会发现商标才是企业的核心资产。”知名策划师叶茂中先生曾说过。

因此,餐厅起名的时候一定要注意,不要与地名,歌手、明星等公众人物同名,以免陷入商标纠纷,损害品牌。

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