您的位置:职业餐饮网>>餐饮资讯>>综合资讯>>正文

西贝联合陌陌,瞄准移动营销,日均覆盖450万准客户

西贝莜面村(下称西贝)作为近年来餐饮业内发展势头强劲的一员猛将,在餐饮营销方面以其巧妙、果敢的营销风格成为业界佳话,而近日与陌陌“到店通”的合作是其移动营销的全新尝试。

全国最大的西北菜餐饮连锁企业西贝,旗下72家门店正式入驻陌陌“到店通”,并举办《舌尖》美食之旅等一系列大型活动。凭借门店移动广告日均覆盖450多万精准食客的良好“战绩”,西贝再掀全国《舌尖》美食热潮,也宣告强势加入移动社交营销阵营。

影响率提高6倍

“到店通”是陌陌在2014年8月推出的移动广告系统,是商业化的重大尝试,借助陌陌的LBS(LocationBasedService)地理位置服务优势,“到店通”商家可按照地理位置对广告进行精准投放,并且和用户实时互动,在移动端实现精准营销。商家可以用图片、文字向附近的陌陌用户展现店铺的特色产品、基本信息,也可以借助活动公告、促销信息等,以灵活多变的互联网营销方式触达目标消费者。据统计,当投放广告的商家与用户的距离在500米之内时,其广告响应率是一般广告的6倍。

三个月的推广宣传

72家西贝的门店全部使用“到店通”进行为期三个月的推广宣传,并为陌陌用户提供专享优惠,顾客可以点击距离自己最近的西贝餐厅,查看餐厅的装修、菜品等,并收藏,以便下次直接点击。

免费旅游大奖

为配合“舌尖美食之旅”主题活动,西贝专门为陌陌用户提供多个免费旅游大奖名额。陌陌用户只需收藏“附近”页面出现的任意西贝莜面村门店,并报名参与活动,即有机会免费参与西贝“舌尖美食之旅”,在当地品尝《舌尖》美食。通过这一活动,迅速收集人气,增加关注度。

到店率大幅提升

通过推广活动,72家西贝门店的广告日均展示量超过2000万次,日均覆盖450多万精准食客,每家门店平均获得240多个用户收藏,投放时间为3天。通过试水陌陌“到店通”平台,西贝在短时间内覆盖逾千万移动端用户,成功提升品牌曝光度。而基于地理位置的精准广告推送配合从线上到线下的有奖活动,更为西贝到店率的提升打下了坚实基础。