湖南的餐饮行业已步入强势竞争时代,市场竞争激烈,金悦鲍翅海鲜酒楼如何在2004年打开市场终端,提高品牌知名度,抢占湖南餐饮市场最大份额,让她代表着一个产业,引领一个市场? 全力打造金悦鲍翅海鲜酒楼品牌价值,营造热点进行宣传,主要策划有意义的新闻事件,以塑造金悦鲍翅海鲜酒楼整体的品牌形象,并引起媒体的广泛关注,使目标市场的消费和品牌知名度得到全面的提升。宣传计划遵循两大原则:全年主题宣传不断,每个季度保证策划出新闻热点,力争热点与焦点的衔接;用常规广告配合主题宣传,造成更大范围的影响。 一、餐饮市场面临的市场问题: 1、餐饮商家过分炒作,引起经营成本增高、品牌影响力下降。目前,消费者逐步成熟,大部分消费者更关注商家的服务、信誉、保证等能为消费者增加价值的要素。 2、餐饮商家未从根本上建立以消费者为中心、市场为导向的服务营销体系,很难保证服务全过程的质量。 3、大部分餐饮商家无法在价格与服务质量两者之间找到平衡点,他们往往为了蝇头小利或抢占市场份额,而牺牲了服务质量。 4、个别餐饮商家没有品牌意识和精品意识,只单纯的打价格战追求销量而忽视了服务、信誉、保证等增值服务。 二、市场问题带来的启发: 1、 品牌战略和服务质量是竞争胜利的两大法宝。 2、 想方设法留住我们已服务过的消费者,让他们成为我们带来长期持续消费的“宝贵资源”。 3、 定期的市场和消费者研究和调查,并适时更新产品种类和服务,是得以保证长期持续竞争优势和核心竞争力的关键。 4、 “如何提高消费者感受到的服务质量”,是餐饮业坚持不懈研究的问题,并通过不断的实践达到完善。
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