天鹅湖国际酒店开业宣传方案

一、 宣传的预期目标
    淮南天鹅湖大酒店开业在即，为使淮南市民对我酒店有个全新的认知，提升酒店品牌形象，特提出从现在开始通过媒体做企业宣传活动。
二 、宣传阶段设想
    根据开业时间把宣传分为三个阶段进行操作:

1、前期宣传
    宣传重点：最大限度扩大天鹅湖的影响，提高知名度。
    宣传内容：天鹅湖的功能、服务项目、档次、特色、经营宗旨、酒店地址。以达到在产品的导入期时就积累潜在客户的目的。
2、开业期间宣传：
    宣传重点：在继续扩大知名度的同时，宣传开业日期及开业期间酬宾方案。
    宣传内容：在确定开业时间后，提前一个星期通知媒介，向社会全面铺开开业宣传，主要宣传酒店位置，酒店场内设施设备项目，开业活动。酒店开业期间酬宾方案等，宣传内
                       容针对中、高端的客户群。通过此期宣传，准确将开业信息与酒店状况向社会传递，以达到最大限度的吸引客户到天鹅湖体验的目的。
3、开业后期的宣传：
    宣传重点：加强开业盛况及客人体验宣传，逐步做好洗浴航母定位宣传。
    宣传内容：开业后实际经营，会发现一些客人喜好项目和滞消项目，面对此类现象，有针对性制作主推项目方案和优惠项目方案，以及逢节假日的时间、逢淡季时段情况下，推
                      出的系列打折、酬宾等。此类宣传主要针对客户群进行宣传，达到对口吸引的效果。宣传时避免全面铺开无目标性的宣传。以达到巩固、提高、稳定，提高美誉度的
                      目的。
三、宣传的文案与宣传采集点
1、宣传的文案：版面文字字体、版面格式、版面色调、背景语言文字、背景音乐的选择与搭配。所确定的内容必须能充分代表本酒店品牌导入意识，代表本酒店的文化制作标准
                             与能力。
2、制作标准：本酒店定为四星级标准，在宣传内容和形式上都要以此为基准，坚持高标准、高起点、高效能。
3、制作方向：采用能产生轰动效应的立体式宣传，主要针对开业前期以及后期的延续性宣传，主导方向采用长期展示广告。虽然费用相对较高，但是相当的实效。尽量不采用瞬
                          间广告形式，例如：流动字幕、群发消息等。
四、广告采取的几种形式
1、商业广告：此类广告即完全是店方需要，通过有偿支付给媒体，而产生的广告合作关系。此类的广告制作要理性分析和核算；要以有效、短期、灵活、针对为标准。
2、软新闻：此类广告是店方和媒体方的共同需要，通过有偿支付合作而产生的广告合作关系。此类广告主要以电视、报纸为主，而且针对性较强，常为专题节目产生，效果不
     错，要制作营业亮点炒作，定期或不定期的产生此合作关系。
3、公益行动：此类广告是因店方进行有组织、有规模、有投入，（人力、物力、财力）公益行动。造成良好社会影响，“引起”媒体关注而正面报道，追踪报道的非合作关系广
     告。此类广告成本低，新闻率高，适可填补无广告的空白。而且带来正面的影响，提升企业品牌文化。
4、名人效应：名人一直是关注的焦点，其独特的影响力会造成轰动效应，特别是本地名人，大家的接受程度更高，但此种形式时效性短、费用高，可在开业时予以考虑。
5、一对一广告：此类广告完全凭借自身而进行的广告形式，例如针对性的赠送体验卡、一对一邮信投递体验卡和宣传资料，此类广告针对性极强，将优惠直接递到有消费需求的
     客人手中，相当时效。应作为对外宣传的重点，应有计划的长期考虑。
    五、媒体的选择
1、电视台：
1） 淮南电视台黄金时段的开刀广告，可以同时覆盖18个台。
2） 今晚800专栏，一天四次重播。
3） 电视节目结束挂屏定格广告。
2、报纸：
1） 淮河早报：发行四万多份，读者群广泛，可作为首选。
2） 淮南日报：发行量三万多份，政府党报。
3） 安徽市场报：发行量两万多份，周报。是具购买能力和文化品位的商业读者。
4） 矿工报：发行量两万八千份，矿业集团下辖46个县（处）级单位。
3、广播：
交通文艺台——让全市出租车驾驶员、有车族、乘客了解天鹅湖。
4、车身广告：
选择3路等长线、热线外体喷绘。
5、广告牌：
火车站、长途汽车站、市中心、市中心公交车站。可选择A级路段公交候车亭站牌广告。
6、短信息：
选择中、高端客户群。
7、夹报广告
把宣传彩页夹在发行量大的报纸里进行投递。