没有一点点防备，昨晚麦当劳突入其来的金拱门，引得朋友圈鸡飞狗跳。从餐饮的角度上看，麦当劳的改名根本不值一提，她既没有改变产品，也没有更迭大众认知，几乎完全不会影响到产品销售与市场盈利。

但即便如此，金拱门的存在依然成为了当下社交媒体的高频词汇。金拱门对麦当劳到底意味着什么？麦当劳与门又有着哪些历史渊源？这一道金门真的能为麦当劳打开中国本土化道路吗？

昨天傍晚六点多，正当我点开外卖APP纠结于酷辣鸡腿堡和鲜脆纯牛堡的选择时，朋友在一旁的狂笑，惊得我一脸诧异。

原来，麦当劳(中国)改名了！新的名字就叫——金拱门！

就是这么粗暴，就是这么通俗，就是那一股“乡土浓重”的土豪气。

那一刻，我默默地关掉了外卖APP，仿佛自己遭受到了上天的戏弄：你要和土豪共进晚餐吗？

我相信很多人都像我一样，选择麦当劳(不，“金拱门”)，就是为了不再重复每日肯德基的生活，起码换一下品牌，即便是味道无两，也可给每日乏味的职场生活增加一点小确幸，让自己不陷入生无可恋的迷茫。

现在尴尬了，难道我要“每日金拱门”？

01、被朋友圈玩坏的“金拱门”

就在我对朋友的说法将信将疑时，朋友圈早已炸裂成灾。

金拱门这名字听起来就像一个香烟的品牌，彷如大前门、哈德门的姐妹淘。

实话说，“金拱门”听起来还没有“隆江猪脚”来得磅礴大气，如何配得上麦当劳叔叔的世界500强地位呢？

有知乎网友考证，“金拱门”来源于一个西方童话故事：说是有一个红衣老人(不知道是不是圣诞老人)，每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门，来到每家小孩送来礼物和美食。

为了感谢老人对孩子的爱心，竟然还有歌谣流传，大意是金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃......

为了安抚消费者的心，拱住消费者的胃，麦当劳官微不得不出来卖个萌，官微表示这只是证照层面，餐厅的招牌还是叫麦当劳，还是美好的一天，还是一样的味道，还是我就喜欢。

可消费者似乎不买账，网友@aukbi 笑称麦当劳不如去拍动画片吧：金拱门，银拱门，不如我家门口的老拱门。

当然，金拱门的诞生也不乏拥趸。继中山大学喜获双鸭山大学雅号之后，同为华南人文翘楚的暨南大学觊觎良久，金拱门大学的出现满足了暨大学子向往已久的戏谑。

02、不要笑，麦当劳正在“媚华”

据麦当劳官微介绍，这次改名是麦当劳与中信、凯雷成为战略合作伙伴后的一次重大战略布局。自2017年10月12日起，麦当劳中国总部的企业名称变更为“金拱门(中国)有限公司”，但麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等均保持不变。

背后的原因同样心照不宣，麦当劳的所谓重大战略布局：进军三四线城市！

依照这个阵势，恐怕只有肯德基改名“开封菜”才能与之媲美了！

一个企业因投资人、股东更迭，改变公司名称、重组公司架构，本属平常事务。为何偏偏麦当劳引发了吃瓜群众的一致不满呢？

究其原因，还是在于一个堂堂世界500强企业，为何起一个气质跟品牌形象天差地别的名字？在众多吃瓜群众眼中，这拉低的不仅是自身品牌价值，更是对自我认知习惯的不尊重。

在中文里，“金拱门”三个字凑在一起，就会特别俗......

按照这样的改名思路：

LV叫驴牌，耐克改名为勾牌，星巴克改名为美人鱼咖啡。。。。。。。相较而言，国产珠宝品牌“戴梦得”(Diamond)的表达，可谓信达雅！

03、麦当劳的“门”情结

从历史轨迹上看，麦当劳改名金拱门可谓布局深远。多年来，麦当劳一直以门的形象，屹立在世界的某个角落，只是我们不常关注而已。

➤邦交友谊之门

美国社会学家George Ritzer(乔治·里泽)在他的名著《社会的麦当劳化》中说：几乎所有美国人和很多其他国家的人都无数次走进过它的金色拱门，而且麦当劳的影响远远超出其发源地美国和快餐业。

书中有一个故事说到，一名十几岁的以色列男孩第一次见到美国驻以色列大使，他走过去向大使要签名，这个以色列男孩好奇地问：“麦当劳大使要做些什么工作，是在世界各地主持麦当劳的开业典礼吗？”

➤御敌守城门

经济学家托马斯·弗里德曼还提出过一个理论叫“避免冲突的金色拱门理论”：“没有两个同时拥有麦当劳的国家会发生战争，因为他们都吃得到麦当劳。”后来美国人证明了这个理论的错误，他们1999年轰炸了拥有麦当劳餐厅的南斯拉夫。

04、麦当劳定义下的社区共同体

从1990年，麦当劳在中国内地开设首家分店，到2017的2700多家，麦当劳已经在中国市场耕耘了27年。

在中国，麦当劳的价值不仅是为中国人提供美式快餐，给深夜的不眠人和流浪者提供一个暂时的居所。它更成为了大众社区生活的共同体，一份早餐后的问候，一次生日派对的欢乐，甚至是一次免费卫生间的舒畅。

麦当劳董事长詹姆士·坎特洛普曾说，麦当劳的目标是“尽可能成为当地文化的一部分”。如今麦当劳(中国)改名“金拱门”，可以说是麦当劳本地化最彻底的举措了，成功与否，就看麦当劳如何定义自己的“金拱门”了。

当然，也有人在揣测，这是不是麦当劳应对肯德基进驻30周年的一次噱头，毕竟雅的30年发展被肯德基占了，麦当劳只有在俗上占领高峰了。

无论怎样，改名之后的麦当劳已成定局。只有朋友在一旁的狂笑似乎在久久回想，仿如在问：

你丫今晚吃金拱门不？