香奈儿、GUCC等开跨界品牌，彩妆与咖啡馆的混搭模式会是女士们的新宠吗?

 

时尚品牌开快闪店已然成为一种风潮，各种花式快闪店既卖货又好玩，还不怕搞砸，所以惹得CHANEL(香奈儿)这样的奢侈品大牌也屡试不爽。继今年3月在日本东京开设快闪店之后，CHANEL又在中国上海复制了一遍。

 

香奈儿在日本东京开的咖啡店

 

 

虽说表面上是在卖着咖啡，但除此之外，更大的目的是要在这里宣传品牌新推出的美妆产品。

 

 

事实上，奢侈品牌“不务正业”开餐厅和咖啡馆的，也不止CHANEL一家。GUCCI、Burberry、Hermès、Armani、Dolce&Gabbana等同行都玩过这招。

 

一方面，这似乎让平日里高冷傲娇的大牌们显得多了一丝平易近人的气息，另一方面也借此向市场传递他们在用这些有趣的用户交互体验引领营销方式的创新。

 

之前餐视君有提到过innisfree也用彩妆与咖啡店结合焕新!

 

 

虽说innisfree很早就已经进入中国市场但一直平平，经过与咖啡店结合这一新概念后焕也成功带起了小众品牌的这一潮流!

 

但目前国内暂时只有一个innisfree开了正经的跨界品牌，相比之下国外的就不少了。

 

例如：身处于日本青山就有这样一家名为「BEAUTY LIBRARY」的复合商店

 

 

色调以湖蓝与原色相融合，增添一股文艺气息外更是为体现化妆的有机成分天然无公害。

 

 

当然，除了化妆品外，还有一个小院子隐藏在深处，除了充当咖啡厅以外，更可以作为会员活动室，并为小型活动和研讨会的举行提供丰余空间。

 

 

再给大家介绍另外一家

 

SKINFOOD CAFÉ 韩国店

 

 

店内一层当然是美妆购物区(毕竟彩妆也是王)，SKINFOOD的所有单品琳琅满目任你挑选。

 

 

第二层就到了咖啡区，一眼望去你会感受到一股迎面而来的清新感，整体采用绿色和黄色的色调目的是为了传递给客户身心更加放松的感觉。

 

 

第三层则是很特色的露天花园，绿植与SKINFOOD风格格调一致，在软椅上坐着，呈现给你们一个贴切的大自然感受。

 

 

SKINFOOD CAFÉ 台湾店

 

同比韩国店面，台湾店一层整体布局与格调呈现一致

 

 

二层的咖啡区域，桌椅则转变为原木色系。吧台摆放在正中间，色调稍加了一抹纯黑，但整体也并没有脱离白、黄的基调。

 

 

甜品有优格、松饼，饮品有咖啡、茶品与果汁。部分餐牌还以女神、美肌交响曲等名称命名，享受轻松之余还增添的一丝趣味。

 

 

现在的咖啡馆有很多，文艺的、清新的等等，但不管怎么样都离不开一个形象核心：小资+情怀。结果可想而知，大家的设计都长得很像，消费者自然也处于尝鲜的状态，永远去找新鲜的小店。这也是普通咖啡馆留不住客人的原因。

 

那么彩妆+咖啡馆确实是一个不错的混搭，彩妆品牌有清晰的目标用户、粉丝，而且店面设计都有清晰的区分。彩妆加入咖啡馆可以增加自己的服务体验，延长客户的彩妆用户体验服务时间，自然也就增加的消费机会。效果真不是1+1那么简单。

 

虽说现在彩妆与咖啡馆的跨界店还不多，今年一大波彩妆品牌已经蠢蠢欲动了。未来大家还很可能见到更多“彩妆+餐饮”的混搭模式也说不定。