合浦延安食街淡雅五粮醇产品促销方案

 

一、延安食街现状分析

（一）、经营现状

          合浦海鲜最知名中高档食街，主要食客为局级科级政务干部、商务人士、富裕市民阶层，设12间包厢，日接待食客30桌以上，普通装修，以味道正宗新鲜、价格适中而吸引顾客。

（二）、对经销商工作支持认可度

          此食街老板全力支持此次宣传推广工作，并免除所有进场费等相关费用，并能将淡雅五粮醇作为最主要白酒向食客首荐。

（三）、运作此食街的作用及意义

          对淡雅五粮醇在合浦的宣传推广起着“窗口”作用及“引爆点”意义。

二、淡雅五粮醇产品在延安食街宣传推广整体指导思想

        对店内外进行整体包装，营造、凸显淡雅五粮醇品牌形象；免费试饮，对潜在消费者进行体验营销，引领消费领袖人群进行试饮；开展“喝淡雅五粮醇   赠招牌特色菜”的实效促销拉动消费；通过“氛围营造”+“试饮”+“实效促销活动”组合销售模式，达到“引爆”合浦市场的目的。

三、整体氛围包装方案

1、整体氛围包装制作明细表

位置	面积	数量	广告内容	制作材料	制作单位	制作完 成时间	执行责 任人
正面上方门头外墙	15m×1.14m	1	淡雅五粮醇品牌、产品广告	喷绘	合浦天地人广告公司 0779-7293499	7月2号已制作完成
包厢住座对面墙面	1.5m×1.5m	12		KT板包边写真
海鲜鱼缸点菜处	5m×1.5	1		KT板写真
正面外墙（水泥墙）	1.8m×3.4m	1		喷绘
正面外墙柱子	0.22×0.94m×2.8m	1		喷绘
正面外墙柱子	0.53m×2.8m			喷绘

   2、氛围营造物料（宣传品）

        ⑴、易拉宝： 4个

        ⑵、产品空瓶、包装盒：30套

        ⑶、产品宣传三折页： 500张

四、主要促销品：红淡雅小酒板（100ml）：800瓶

五、需新设计制作的促销物料：

     1、酒水单（4p  过塑）：30张

     2、活动宣传单页：1000张

     3、主题横幅：1幅

 

六、促销方案

（一）、促销主题：喝淡雅五粮醇   赠招牌特色菜

（二）、促销时间：2010年7月10日——7月31日

（三）、促销地点：合浦延安食街

（四）、促销内容：

         1、活动期间，在延安食街消费的食客，每桌可免费品尝淡雅五粮醇小酒板（100ml）1瓶。

            2、活动期间内，顾客每消费一瓶金淡雅或者蓝淡雅五粮醇，即可获得价值40元钱的特色菜（白切尤鱼或者话梅猪手等）一份；消费一瓶红淡雅五粮醇，即可获得价值20元钱的特色菜（茶叶饼或者蚝蛎剪蛋等）一份。多喝多得，当场兑现。                 

（五）、活动内容告知方式：

        1、正门悬挂主题横幅

        2、发放活动宣传单页

        3、赠饮小酒板时服务员口头介绍

（六）、费用预算

        1、整体氛围包装制作费用（已制作完成）：1884元

           2、氛围营造物料（宣传品）费用：

                易拉宝：80元×4个 = 320元

                产品空瓶、包装盒：30套

                产品宣传三折页：0.35元×500份 = 175元

           3、小酒板费用：5元/瓶（50ml）×800瓶 = 4000元

           4、需新设计制作的促销物料费用：

               酒水单（4p  过塑）：30张×5元 = 150元

               活动宣传单页（速印）：1000张×0.5 = 500元

               主题横幅（  米）：12米×8元/米 = 96元

                                                            费用总计：7，125元

 

（七）、活动效果预估：销售20件淡雅五粮醇

 

七、费用结算方法及时间

       1、合浦同兴酒行承担费用：顾客每消费一瓶金淡雅或者蓝淡雅五粮醇，赠送的价值40元钱的特色菜费用；消费一瓶红淡雅五粮醇，赠送的价值20元钱的特色菜费用

       2、翠屏公司承担费用：以上7，125元相关费用。

3、费用使用规定：严格按翠屏公司费用使用规定执行。

4、费用结算时间：2010年8月7日前结算。