九朝会时尚茶项目计划书

— 九朝茶：雅仕时尚高端茶礼品（理性消费）
— 牡丹亭：雅仕时尚感性茶体验（感性消费）
— 九朝会既然结合了昆曲、餐厅、画廊，又岂能远离茶？
   不过，这些都是直观的、外在的东西。大家知道，商业和艺术，这两者在很大程度上是无法取得平衡的，因为刻意去平衡有时会让人觉得别扭。但是，一味围着市场转，或固执地进行纯粹的艺术创作，结果都不大令人满意。在这一点上，九朝会作为一个中式顶级会馆，可算是平衡有术。九朝会与流行的清朝感觉不尽相同，她不是简单模仿皇家的大红大绿，而是对魏晋南北朝以来的淡泊、归隐、飘逸这种感觉的直接感悟和把握。
   魏晋文化高度发达，非常自由，崇尚高古、寒寂、淡泊归隐的士大夫取向。但是近数百年以来，尤其是近几十年以来，中国一直缺乏用现代化的方式完美自如地表现历史上那些绝妙的东西，譬如茶，就是众多中国绝妙元素中绝对重要的一个好东西。如果九朝会有志于融合“淡泊、归隐、飘逸”这种中国文人传统中只可意会、不可言传的感觉，那么就应直接选择“茶”作为一个切入点，尽可能地融入现代化元素，使之相得益彰、焕发光彩。

— 《 九朝会时尚茶项目书》茶业行业分析
— 茶行业是具有5000年历史的传统行业，深厚的文化底蕴背后是品类凸显但是品牌薄弱和缺失。中国茶叶产量以100万吨居全球第二位，但是七万茶厂产值（300亿）不如一个立顿茶叶（230亿）相当于中国茶产值的2/3.
— 目前茶业产业从第一产业（茶叶栽培、加工）向第二产业（茶饮料、茶叶深加工）和第三产业（茶艺馆，茶文化产品等）延伸扩展，产值增幅，从上世纪末的100亿元人民币上下发展到现时（2008年）的850亿以上（850亿，其中干茶300亿，茶饮料300亿以上，茶具及茶文化产品约250亿；
— 茶业产品主要有两类：
— 可工业化生产的茶叶商品（占85%）和地域天然气候因素决定产量茶叶品类和产量有限的优良品种（比如大红袍、百年普洱、明前西湖龙井等）、手工工艺要求高，设计包装品牌附加值空间很大!
— 我们的机会点就是：
— 依托中国丰富的茶产品资源优势,(选择量少但是质量上层的稀有茶叶),立足茶文化产品开发和品牌设计,做中国茶叶中高附加值的时尚奢侈品!
— 九朝会商业模式：
— 九朝会茶叶的机会点：
— 避开传统茶叶专卖店红海竞争，用技术和资源壁垒、高起点的品牌设计包装，现代的商业模式创新（网络时尚茶礼品+会员定制营销），实现真正的长尾战略。树立自己的核心竞争力，找到别人无法复制的蓝海。
— 关键点：茶叶品质【稀有品种】商业模式创新【SNS网络礼品+线下服务体验+会员定制】时尚奢侈品设计【文化理念和设计元素】
— 《 九朝会时尚茶项目书》商业模式创新
— 目前茶叶行业缺乏标准，行业正在重新洗牌并且可能诞生国际级的设计品牌的时机已经来临。九朝会团队甄选出高质量的茶叶通过奢侈品标准设计出茶叶艺术商品占领高端定位。
— 茶叶作为中国最传统但是又是永不落幕的一个新兴元素和中国名片出现，他的商业价值的挖掘和开发就在于其优秀的传统文化和现代的时尚设计和商业模式创新来实现其快速增长和复制。
— 我们的突破点就在于:
— 提炼出具有九朝会独特的文化元素和哲学理念（魏晋南北朝到明朝的文化审美取向）下的品牌定位、产品设计、渠道开发和商业模式新思维团队运营！
— （1）产品
— 九朝会时尚茶概念：体验时尚茶生活，倡导休闲健康新理念
— 九朝会时尚茶产品定位：高端文化奢侈品消费（清寂、隐逸、淡泊精神的现代演绎和融合）
— 九朝会茶产品细分市场：高端时尚消费人群（现代文人士大夫）
— 九朝会茶系列品牌：九朝会礼品茶区别于竹叶青的政府贡茶品位，以时尚设计和深厚文化底蕴为依托，做有中国特点的体现中国士大夫知识品味的现代白领时尚茶文化。
— （2）品牌
— 关于品牌，公司在打造了科宝，博洛尼，钛马赫别墅设计等一系列的品牌之路后，茶品牌同样的道理。我们选择做个性，做高端，做差异化。
— 九朝会时尚系列茶：以其独特的知性特点及现代气息和潮流文化强烈的呼应。
— 九朝茶：雅仕时尚高端茶礼品（理性消费）
— 牡丹亭：雅仕时尚感性茶体验（感性消费）
— （主要目标客户群体可以设定为个性、潮流 、消费，突出感性和体验式消费）
— (牡丹亭可以作为门头商标注册35服务类，产品商标30类已经被注册，所以产品命名可以考虑用“九朝茶”)
— （3）、网站-----时尚茶网
— ［以九朝会内容平台为基础的会员制的社交互动茶文化平台]针对九朝会时尚茶目标客户群体消费习性建立高端SNS体验互动性强的时尚茶消费方式网站；
— 主要涉及会员定制和时尚茶友交流平台，线下辅助产品手册和会籍顾问。
— （4）、美丽岛时尚茶体验中心
— 时尚茶吧：九朝会魏晋南北朝文化生活会馆载体来体现和感受时尚茶道的全新演绎；（九朝会茶楼）
— （5）、宣传活动
— 时尚活动：定期举办时尚茶友聚会
— 时尚圈消费：通过时尚传媒集团、精品购物指南、精品网、开心网、商界时尚等媒体活动的形式来引领时尚茶文化消费习惯；
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