羊城大酒店品牌营销一篮子策划方案

一、羊城酒店品牌

1、背景

羊城大酒店（YANGCHENGHOTEL）成立于1990年，由单一的餐饮业发展成为集餐饮、婚庆、酒店服务为一体的综合酒店，餐饮及婚宴庆典等服务已经具有比较广泛的知名度，是羊城酒店的特有优势项目。

2、酒店经营

羊城酒店是集餐饮、客房服务为一体的酒店企业。酒店将婚宴餐饮服务品牌与客房服务融为一体，形成鲜明的酒店特性而又独具餐饮特色，在同级酒店中鹤立鸡群，已经为未来的发展战略铺平道路。

3、目标人群

酒店经过多年的发展，具有广泛的客户基础，主要是本市内的婚龄青年；企、事业单位人员、商务人员、广泛的旅游者等。

4、品牌形象策略

1）品牌形象能总结归纳我酒店特色，形成鲜明的羊城品牌。

2）在品牌引导下，形成整套企业视觉识别系统以及相关配套设计。

3）能针对目标人群，明确、快速、有效的进行品牌传播。

5、酒店标志形象

企业标志设计在各个应用领域要统一、清晰、明朗，形成造型严谨、设计清晰、明朗的视觉效果和识别特征。

6、酒店形象设计思路

1）、酒店依托餐饮婚宴饮食文化，具有明显的传统文化底蕴，因此标志造型要具有中国传统文化内涵，符合酒店经营的特色。

2）、标准字的设计应该在标志的基础上进行有机设计。建议选择传统的书法形式。

3）、色彩体系及应用

标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义，达到精确快速地传达酒店信息的目的。色彩体系应该能够充分体现出喜庆、祥和的品牌意味。

（注：中国红、中黄作为传统喜庆的文化的代表具有明显特征，但由于广泛的应用造成视觉泛滥，参选者应慎重选择此种色彩体系，但无论何种色彩体系，在塑造中都应突出我店的风格个性，同时规范几种辅助性色彩，作为补充装饰作用。形成喜庆而不落于俗套的品位即可。）

二、羊城酒店VIS项目内容（细节）

I、基础识别系统

I101、酒店标志及标志创意说明；

I102、酒店标志修正形规范；

I103、标志标准制图、方格制图、反白效果图规范；

I201、酒店名称中文字体简称规范；

I202、酒店名称中文字体全称规范；

I203、酒店名称英文字体简称规范；

I204、酒店名称英文字体全称规范；

I205、酒店名称中英文字体简称组合规范；

I206、酒店名称中英文字体全称组合规范；

I301、酒店标志及中英文标准字体图称标准横式组合；

I302、酒店樗及中英文标准字体略称标准竖式组合；

I303、酒店标志及中英文标准字体全称标准横式组合；

I304、酒店标志及中英文标准字体全部标准竖式组合；

I401、酒店吉祥物规范；

I402、酒店辅助图像规范；

I403、酒店标志及辅助图形组合规范；

I501、标准色彩规范；

I502、辅助色彩规范；

I503、标志与色彩明度构成规范；

I504、色彩搭配规范；

I601、专用印刷字体（中英文）规范；

I602、字体使用（中英文）规范；

I701、酒店标志图形的实用范例；

I702、标志图形与中、英文组合的误用范例；

I703、标志图形与中、英文组合（全称）的误用范例；

I801、产品品牌标识（注册商标）；

II、应用识别系统、

A办公用品、

A1综合办公

A101、名片；

A102、信封；

A103、信笺；

A104、便笺；

A105、地址贴片；

A106 、酒店卡片 ， 代用名片 ；

A107 、明信片 ；

A108 、酒店请柬及封套 ；

A109 、铅笔、圆珠笔 ；

A110 、酒店员工胸牌 ；

A111、资料袋（酒店对外赠送资料用。设计宜喜庆样式）；

A112 、徽章 ；

A113 、雨具 ；

A2 客房部

A201 、服务指南 ；

A202 、电话指南 ；

A203 、客房卡、客房卡封套 ；

A204 、贵宾卡 ；

A205 、口杯杯套 ；

A206 、针线包 ；

A207 、牙刷盒 （ 普通、 VIP 两种 ）；

A208 、香皂盒 （ 普通、 VIP 两种 ）；

A209 、浴液、香波瓶 （ 普通、 VIP 两种 ）；

A210 、梳子和套子 （ 普通、 VIP 两种 ）；

A211 、纸巾盒 ；

A212 、火柴盒 （ 普通、 VIP 两种 ）；

A213 、拖鞋 （ 普通、 VIP 两种 ）；

A214 、杯垫 ；

A215 、袋泡茶包装 （ 普通、 VIP 两种。 VIP 可设计成小茶叶盒 ）；

A216 、酒店安全通道示意图 （ 客房房间用 ）；

A217 、晚安卡 ；

A218 、电视节目单 ；

A219 、 \" 请勿吸烟 \" 卡 ；

A220 、客用信封 ；

A221 、客用信纸 ；

A222 、客用铅笔、圆珠笔 ；；

A223 、衣物包装袋 （ 纸 ）；

A224 、宾客意见书 ；

A225 、送餐牌 ；

A226 、客人借用表 ；

A227、客人意见表；

A228、致意卡；