一品牛由在玉林有多年历史的曾二十四重新包装所开设，主营以牛腩粉为主的牛系列产品，作为有着一百多年历史的老品牌更名重新包装，在经过团队研究后定下以下策略。。。

推广策略

“一品牛”特色餐饮营销推广方案分为三个阶段建立品牌。

1、三个阶段

品牌嫁接、建立品牌文化基础、建立品牌魅力

第一阶段：品牌嫁接

在玉林地区需要将“曾二十四”的品牌嫁接到“一品牛”，开业初期可以通过宣传单张及店面海报、报纸作为宣传渠道，对外宣布“曾二十四”所新创品牌 “一品牛”。印刷大量宣传单张派发，达到告知消费者效果。

表现方法：

（1）餐厅店面通过软装饰（画、形象墙）将百年历史与变化表现出来，直观告知消费者！

（2）将一品牛融入到玉林的历史文化，通过访谈类型节目发掘“曾二十四”的品牌，将品牌变更的因由对外公布，杜绝曾二十四商标注册人开设新店冲击“一品牛”的市场，同时通过访谈类型节目将“一品牛”作为曾二十四的传承融入到玉林的历史文化里面！

第二阶段：完善企业管理模式、建立品牌文化基础

通过运营改善企业管理模式及制度、经营模式进行细节完善；

表现方法：

（1） 通过海报，店宣、企业网站等载体将企业文化、企业内涵展示给消费者；

（2） 建立企业推广网站，展示企业风采；

第三阶段：建立品牌魅力

将曾二十四嫁接到“一品牛”后，通过以下三个方向去推广一品牛，作为一品牛所有推广资料制作的基础。

以上每个色块对应相应的推广方向：

2、推广广告创意提案

（1）口号推广篇：

我在一品牛！（告知篇）

1、  情侣、朋友、家人、同事，一个电话，一句话，我在一品牛！

2、  情侣、朋友，一个电话，别忘了，我在一品牛等你……还是靠窗的那个座位！

我们的饭堂是一品牛！（生活篇）

一群人，一个问号，你平时在那吃啊？我们的饭堂是一品牛！

我家厨房在一品牛！（生活篇）

几个年轻的男女在家玩了一天，说买菜做饭吃，这时主人说：不用买，我家厨房在一品牛！

（2）文化推广：

游子…..一品牛，妈妈做的味道一样（恋家篇）

一个人，靠窗的位置，下着雨，外边烟雨迷离，一碗热腾腾的米线，把游子的心带回了家！一品牛，妈妈做的味道一样（恋家篇）

学生…...为了让妈妈多睡会，早餐我选择一品牛！ （孝顺篇）

冬天的早上，一个小女孩，独自起床，妈妈还在熟睡，帮妈妈盖了下被子，出门上学！画外音：为了让妈妈多睡会，早餐我选择一品牛！ （孝顺篇）

母亲…...午餐去一品牛，记住了！ （母爱篇）

一品牛百年专业烹牛经验传承！（历史篇）

1、冬天、百年前的小食肆，一个普通商贩叫“来碗牛腩粉!”，应：好嘞！

一碗热腾腾的牛腩米线上桌吃一口，说：：就是这个味儿！(百年前场景广告)

2、冬天，现在的一品牛店铺，一位100多岁的老爷子由家人陪同下到一品牛，叫了一碗牛腩米线，老人颤抖的手把米线送进口中，良久：老人说：还是这个味儿！

（3）品质推广：

一品牛腩甘甘的，有点香！（天然篇）

几个人围着在旁边看一个小朋友咬了口牛腩，问：怎么样？小朋友答：牛腩甘甘的，有点香，我还要！

画外音：一品牛烹牛大师不添加任何食用香精，原汁原味！